日本國內各大體育用品廠商紛紛下調在華開店計劃。美津濃打算08年減少開店數量，基本上對原來預定的300家不再進行增加。愛世克斯（ASICS）也延長了達到店鋪數量目標的期限。與瞄準北京奧運會不斷擴大業務的歐美及中國當地公司之間的競爭導致收益力下降、使業務前景難以預料，因此各日本廠商決定向重視盈利的戰略轉換。 　

　　美津濃打算在08年度內將07年度末為871家店鋪增至1200家，而此次撤消了這一計劃。今后將在提高盈利性等開店條件的同時，全面關閉非盈利店。該公司在過去5年里年均增加100～200家店鋪，而本年度末的店鋪數量很可能“與上年度末一樣，僅為不到900家”。

　　在中國擁有190家店鋪的愛世克斯將08年度末店鋪數量達到300家、銷售額達到30億日元的期限延長到了09年以后。迪桑特(DESCENTE)曾在中期計劃中提出力爭08年度年末使店鋪數量達到270家，而現在估計將僅為245家。