測試賽場內可做廣告

　　為防止奧運會過度商業化，國際奧委會不允許奧運會賽場內出現廣告位，但測試賽不納入這一管理范圍。2008年上半年共安排16場奧運測試賽，其中2月后安排12場，這為有想利用奧運測試賽平臺的企業留了充分的時間。

　　這些測試賽中分量最重的無疑是5月22日至25日舉行的中國田徑公開賽，這是鳥巢首次承辦比賽，也是飛人劉翔備戰奧運會的重要一戰。此外，2月下旬的跳水賽和4月的女籃國際邀請賽也具有很高的關注度。記者從央視及奧組委有關人士處了解到，這幾項比賽都將在央視奧運頻道轉播。

　　當然，關注度高的比賽，贊助費用也非常高。獨家代理這幾項奧運測試賽的某廣告公司向記者出示了一份贊助價格表。單項賽事贊助商價格為50萬元人民幣，回報是將企業廣告牌放置在比賽場地，比賽秩序冊里給企業留宣傳位置。“這些都是一口價，是奧組委市場開發部定的價格，不會有優惠。”這位銷售人員向記者強調。

　　排除價格較高這一因素，2008年下半年這幾項奧運會測試賽確實是企業、特別是中小體育企業利用奧運會平臺宣傳自己的黃金機會。

　　中小旅行社的機會

　　一些有實力的大旅游企業紛紛將奧運會舉辦前后的一個月視為今年業務重點增長期。港中旅北京分公司負責人時光告訴記者，公司在去年就已經開始大規模“圈地”，把奧運會期間北京很多酒店房間預定，為此墊付資金超過2000萬元。這些大旅游企業不但有實力預訂酒店資源，同時也有渠道拿到大量奧運比賽門票，奧運期間的旅游蛋糕基本被他們分食。

　　但對中小企業來說，測試賽未必不是一個機會。對很多人來說，拿到奧運會門票的幾率很小，而奧運會時北京的交通、住宿形勢又不明朗，所以很多外地人對來北京看奧運不抱太大希望。而奧運會測試賽期間，鳥巢、水立方、五棵松籃球館等奧運會場館接連亮相，又有明星登場，對于京外人士來說，來北京旅游、看測試賽將是一個很好的選擇。

　　記者致電杭州國際旅行社，該旅行社有關人士向記者表示，2007年已經做過有關項目，報名情況相當不錯。“測試賽的門票都不貴，一般都是幾十塊錢，對團費的影響不大，大家都非常愿意。”而浙江中旅國內旅游中心總經理楊赤也表示：相關計劃也在執行中，主題為“賽事搶先看”，“明年8月會是一個什么樣的情況，誰都沒辦法預測�，F在打出‘游北京，看奧運’的旗號，對游客有很大的吸引力”。

　　挖掘奧運商機莫打擦邊球

　　當然，目前的情況下，奧運在商業上是一個敏感字眼。對非奧運會贊助商來說，依法利用這個平臺可以達到好的效果，但不可越軌。前段時間，福建一家運動鞋企業和朝鮮奧委會合作，把廣告做到了國內，就引起軒然大波，教訓值得吸取。

　　拿在測試賽場地內做廣告來說，企業就是利用這個賽事平臺宣傳自己的品牌、自己的產品，而不能將自己和奧運聯系起來，否則將被北京奧組委追究�！秺W林匹克標志保護條例》、《北京市奧林匹克知識產權保護規定》、《奧林匹克標志備案及管理辦法》及《特殊標志管理條例》等相關法律需要企業學習研究。