小米近來(lái)的新品推出速度很快。

　　手機(jī)、平板、電視機(jī)，那是當(dāng)今所謂智能設(shè)備的老三樣。

　　其它品類簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂，手環(huán)是個(gè)老東西了，后來(lái)又弄了電源、路由器、空氣凈化器、攝像機(jī)等，最新的東西是插線板。

　　小米以蘋(píng)果為師，雷軍甚至有“雷布斯”的稱號(hào)，但在品類擴(kuò)充上，小米顯然比它的師傅更激進(jìn)些，更重要的差別是，價(jià)格路線從來(lái)不走蘋(píng)果般的高端，基本上以“價(jià)廉物美”取勝。比如說(shuō)，讓小米成為中國(guó)手機(jī)出貨量的一線品牌，低價(jià)的紅米，立下了汗馬功勞。

　　小米用投資的方式來(lái)推動(dòng)新品的擴(kuò)張，比如那款攝像機(jī)，名字叫“小蟻”，我碰巧和這家位于上海的公司老大還有些小交情。這家公司原來(lái)的品名叫“ants”，大致是去年就開(kāi)始全力投入的，當(dāng)時(shí)他們就已經(jīng)獲得了小米的投資。這個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)可能是要力圖成為中國(guó)的GoPro。

　　利用投資，進(jìn)行品類擴(kuò)充，這樣的布局，雷軍稱之為：小米生態(tài)。

　　凡客的陳年在總結(jié)自己的教訓(xùn)時(shí)說(shuō)，雷軍建議他專注于一件事，于是最終凡客收縮，全力做一件事：襯衫。

　　但雷軍在給陳年這樣建議的時(shí)候，在大幅擴(kuò)充他的品類——主要用投資的方式。小米的勢(shì)力甚至進(jìn)入到了房地產(chǎn)和家裝市場(chǎng)中。不過(guò)，房地產(chǎn)和家裝是順為投的，雷軍是順為的LP，有機(jī)構(gòu)化的雷軍這個(gè)說(shuō)法。

　　看上去一點(diǎn)也不專注的樣子。

　　小米創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)神話。這個(gè)神話里有兩點(diǎn)屬于奇跡式的：

　　其一，它的價(jià)值增長(zhǎng)速度，這個(gè)人所共知。0到100億美元，三年，然后又到400-500億美元。

　　其二，如此高的增長(zhǎng)情況下，它的營(yíng)銷費(fèi)用并不多。

　　去年華爾街日?qǐng)?bào)披露說(shuō)，“小米2013年銷售和營(yíng)銷費(fèi)用僅有8.76億人民幣，約占總營(yíng)收的3.2%，2012年銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為4.16億元人民幣，約占營(yíng)收的3.9%。”。有足夠的理由相信，2014年，這個(gè)占比也不會(huì)高到哪里去。

　　包括這兩個(gè)奇跡在內(nèi)的小米神話，有很強(qiáng)的示范效應(yīng)。要知道，電商在營(yíng)銷上的高投入，才創(chuàng)造了阿里的凈利潤(rùn)率甚至超過(guò)了主營(yíng)游戲的騰訊。

　　很多企業(yè)瘋狂學(xué)習(xí)小米，是有其理由的。老板們不是白癡。

　　雷軍嘴里的“小米生態(tài)”，讓人眼花繚亂的小米品類，和他的專注，究竟有無(wú)矛盾?是不是又是商業(yè)大佬的煙霧彈？小米有兩個(gè)…姑且稱之為“大詞”吧，也說(shuō)不上什么太大的忽悠。畢竟可以允許理解不同。

　　第一個(gè)大詞：操作系統(tǒng)（OS）

　　小米喜歡把它的MIUI冠以“系統(tǒng)”的稱號(hào)。有時(shí)候會(huì)直接說(shuō)“操作系統(tǒng)”。——不過(guò)從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)OS，雖然OS的中文意思就是操作系統(tǒng)。

　　事實(shí)上，中國(guó)很多手機(jī)廠商喜歡把那個(gè)ROM稱之為“操作系統(tǒng)”，比如最近360手機(jī)卷土重來(lái)，就又放出了“OS”這個(gè)大詞。

　　但MIUI不是操作系統(tǒng)。

　　迄今為止，中國(guó)人沒(méi)有一家企業(yè)能夠拿出來(lái)他們的手機(jī)操作系統(tǒng)，連試圖去做操作系統(tǒng)的，都少之又少（不是沒(méi)有）。

　　全球目前還在折騰的手機(jī)操作系統(tǒng)有三個(gè)：iOS、Android和WP，塞班已經(jīng)偃旗息鼓，黑莓的BB似乎也半死不活的樣子。

　　中國(guó)手機(jī)業(yè)的所謂操作系統(tǒng)基本上都是基于Android的ROM，我個(gè)人更愿意用“殼”這個(gè)稱呼。

　　就像中國(guó)人搗鼓出了很多的瀏覽器的殼并大言不慚地說(shuō)自己是瀏覽器那樣，中國(guó)人在手機(jī)操作系統(tǒng)上，一樣在偷天換日地忽悠小白們。

　　但這個(gè)大詞很關(guān)鍵，如果不樹(shù)立起這個(gè)大詞，后面那個(gè)大詞就會(huì)出問(wèn)題。