AR技術(shù)應(yīng)用于手機領(lǐng)域的歷史，甚至可以追溯到塞班S60智能手機時代。諾基亞手機曾推出的《CityLens》，就是一款增強現(xiàn)實應(yīng)用，通過增強現(xiàn)實API（應(yīng)用程序接口），顯示玩家附近不錯的餐館，以及不容錯過的旅游熱點等信息。

　　LBS是由移動通信網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星定位系統(tǒng)結(jié)合在一起提供的一種增值業(yè)務(wù)，基于定位技術(shù)獲得移動終端的經(jīng)緯度坐標數(shù)據(jù)信息，提供給移動用戶本人或他人，并實現(xiàn)各種與位置相關(guān)的業(yè)務(wù)，現(xiàn)在的打車類、團購類應(yīng)用已經(jīng)廣泛使用LBS技術(shù)。

　　LBS和游戲結(jié)合已經(jīng)不是新鮮事了，自上世紀90年代該技術(shù)出現(xiàn)后，2000年的《尋寶游戲》可以讓玩家通過真實GPS坐標尋找秘密寶藏。2004年，《ILoveBees》通過將玩家派送到各個GPS坐標的玩法同樣采用了該技術(shù)。

　　開發(fā)公司此前曾有AR游戲

　　公開信息顯示，《口袋妖怪GO》由Google、任天堂及IP運營公司

　　ThePokemonCompany聯(lián)合投資孵化，并最終由谷歌旗下獨立游戲公司Niantic開發(fā)。

　　Niantic最初只是谷歌內(nèi)部的初創(chuàng)項目，去年9月從谷歌脫離，成為獨立游戲公司。彼時，Niantic　宣　布　與Pokemon公司、任天堂聯(lián)合開發(fā)《口袋妖怪GO》。此后，谷歌、Pokemon公司和任天堂累計向Niantic投資3000萬美元。

　　在《口袋妖怪GO》之

　　前，Niantic已經(jīng)制作過3款移動應(yīng)用。第一款作品《FieldTrip》是基于地理位置的生活應(yīng)用，其會根據(jù)用戶的偏好，自動推薦當前位置附近的景點、餐廳等場所。此后兩款產(chǎn)品《Ingress》和《Endgame: ProvingGround》(未發(fā)行)，則與《口袋妖怪GO》類似，都是基于地理位置信息的手機游戲，并且增加了AR元素來加強沉浸感。

　　《Ingress》累計下載量超過5000萬，憑借革新性的游戲體驗吸引了全球大批玩家。Niantic創(chuàng)始人曾透露，從《口袋

　　妖怪GO》立項時開始，公司就確定了游戲目標，即為用戶提供輕松運動，能用新的“眼睛”看世界，并要打破玩家間的沉默，進行相互交流。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，作為最早引入LBS概念的手游之一，《口袋妖怪GO》的上一代作品《Ingress》，各種系統(tǒng)及玩法都已得到了充分驗證。開發(fā)商Niantic在這一領(lǐng)域，無論是技術(shù)上還是創(chuàng)意上，都積累了豐富的經(jīng)驗。這也是《口袋妖怪GO》作為一款創(chuàng)新性產(chǎn)品，卻各方面都表現(xiàn)得十分成熟的重要原因。

　　分析

　　任天堂超級IP是最大功臣“《口袋妖怪GO》讓AR與LBS技術(shù)突然火起來，不是因為它是什么黑科技，而是此前受到的關(guān)注太少。”趙強表示，《口袋妖怪GO》的火爆歸根究底還是IP的成功和深厚的玩家基礎(chǔ)。

　　對于《口袋妖怪GO》的成功，譚雁峰認為，這主要是緣于AR+LBS+超級IP的結(jié)合。此前，熟悉AR技術(shù)演進的專家也曾指出，《口袋妖怪GO》采用的AR技術(shù)很基礎(chǔ)，甚至是非常初級和粗糙的。但是，就像口袋妖怪這個IP自最簡陋的GameBoy黑白掌機奠基一樣，口袋妖怪系列從來都不需要高端或前沿的技術(shù)。

　　資料顯示，1996年，口袋妖怪游戲登錄GameBoy。20年來，口袋妖怪除了今年即將在

　　3DS上推出的《精靈寶可夢太陽/月亮》外，累計推出51款游戲、805集電視動畫、18部劇場版電影以及27部動畫短片、4部TV節(jié)目系列。

　　從游戲設(shè)計的角度分析可以發(fā)現(xiàn)，《口袋妖怪GO》雖然不是任天堂直接研發(fā)的，但依然延續(xù)了任天堂的一貫風格，即在核心元素的包裹下小步前進。《口袋妖怪GO》完美地繼承了該系列的收集、養(yǎng)成、對戰(zhàn)、交換4要素。與以往不同的，游戲只是把玩家收集怪物的過程，通過AR+LBS技術(shù)轉(zhuǎn)移到了線下。

　　“盡管怪物呈現(xiàn)受限于技術(shù)和硬件被專家認為很低端，但這恰恰符合游戲本身的需要”，譚雁峰說，更完善的AR技術(shù)，往往需要更苛刻的硬

　　件和網(wǎng)絡(luò)。如果稍微過于追求AR的效果，游戲本身體驗就將難以想象，現(xiàn)在的火爆場面更是完全不可能。事實上，即便做了簡化，《口袋妖怪GO》現(xiàn)在仍然受困于巨大的耗電量和網(wǎng)絡(luò)流量問題。

　　基于此，譚雁峰認為，《口袋妖怪GO》成功的最大功臣，仍然是口袋妖怪和任天堂。如果沒有超級IP的催化和放大，AR技術(shù)本身還不足以引發(fā)游戲的全球轟動，畢竟“我親手抓到了皮卡丘”凝聚著幾十年來億萬粉絲的情懷力量。

　　此前，就有外媒報道稱，新西蘭一名24歲男子克里，為了收服小精靈甚至辭掉工作，立志要在兩個月內(nèi)收集完共151只，順便借此機會環(huán)游各地，一了兒時心愿。

　　二次元粉絲忠誠度很高

　　譚雁峰坦言，一款游戲要成為流行或社會現(xiàn)象，就必須足夠有趣并易于上手，這并不簡單。在大眾并不了解AR技術(shù)時更是如此。此前，盡管已有多款A(yù)R+LBS的手游推出，也引起了業(yè)界和玩家的關(guān)注，但都無法產(chǎn)生《口袋妖怪GO》這樣的轟動效應(yīng)，原因就在于缺少超級IP的加持。

　　IP可以極大程度降低用戶接觸游戲的門檻，再借助社交網(wǎng)絡(luò)的熱議，玩家就會很容易注意到這款游戲。口袋妖怪系列的玩法也足夠簡潔和成熟，即便是新用戶也可以很快體驗到游戲的核心樂趣。

　　二次元（該用法始于日本，早期的日本動畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫面是一個平面，所以被稱為是“二次元世界”，簡稱“二次

　　元”，而與之相對的是“三次元”，即現(xiàn)實世界）社區(qū)、彈幕視頻網(wǎng)bilibili副總裁張峰告訴記者，作為一個早期的二次元產(chǎn)品，口袋妖怪已經(jīng)成為一個大眾型IP。“類似于灌籃高手、火影忍者等作品，《口袋妖怪》的故事或角色經(jīng)過足夠長時間的滲透，已經(jīng)突破了二次元而轉(zhuǎn)化成為眾所周知的流行元素。”

　　其實，二次元用戶一旦成為某個作品的粉絲，忠誠度會非常高。張峰介紹，二次元群體大多以90后為主，有很強的意愿去探求海外游戲和動漫作品。他們在生活中表現(xiàn)出一些共同的特有屬性，比如宅、年輕化明顯、追求個性化以及自己思想的自由表達、不從眾等，在很多人眼里，這些年輕人有一些“鄙視”主流文化。

　　二次元人群并不只對日本動漫感興趣，而是對所有具有優(yōu)秀品質(zhì)或特色鮮明的游戲或動漫作品都會高度關(guān)注。“當關(guān)注的作品更能彰顯自己的與眾不同和獨特品位時，他們非常愿意去自發(fā)地分享給身邊的朋友”。

　　一旦有高質(zhì)量的作品出現(xiàn)，喜歡嘗鮮的二次元群體會很快成為忠實粉絲，并帶動作品快速流行起來。張峰認為，“隨著二次元群體的成長，他們的價值觀還會逐漸放大，并對主流社會人群產(chǎn)生影響。以彈幕文化為例，早期只是二次元用戶一種特有的意見表達方式，借助彈幕可以和其他人在觀看視頻的第一時間產(chǎn)生情感共鳴，而現(xiàn)在彈幕功能已經(jīng)是各大主流視頻網(wǎng)站的標配功能”。

　　影響

　　帶火AR概念引發(fā)投資熱

　　世界范圍內(nèi)的火爆，讓沉寂多年的任天堂股價一躍而起。據(jù)外媒報道，在《口袋妖怪GO》發(fā)布以來的七個交易日里，任天堂股價一路上漲。任天堂上周末表示，雖然自己是《口袋妖怪GO》的IP所有者，但該游戲在全球大火并沒有為其帶來巨大利益，因為公司從游戲開發(fā)者Niantic那里拿到的授權(quán)費有限，該言論一出，任天堂周一股價狂泄18%。盡管如此，任天堂目前的股價相對于《口袋妖怪GO》發(fā)布前，仍有超過60%的上漲。

　　有專業(yè)人士分析稱，繼PC端、互聯(lián)網(wǎng)和移動端之后，VR、AR和MR(混合現(xiàn)實)將是時代變革的第四波浪潮。如果要投入，現(xiàn)在就是最好的時機。國內(nèi)一批AR概念股聞風大漲，包括GQY視訊、華策影視等相關(guān)個股甚至封單漲停。其中，GQY視訊更是成為市場爆炒的對象，在其中報業(yè)績最高預(yù)減逾八成的情況下，股價依然連拉4個漲停。

　　譚雁峰認為，《口袋妖怪GO》是對AR技術(shù)和線下互動玩法的一個完美詮釋，加速了互聯(lián)網(wǎng)

　　用戶AR概念的普及，也必然會激勵人才和資本向AR領(lǐng)域的流動。同時，這款游戲短期內(nèi)難以在中國上線，國內(nèi)關(guān)注該系列的粉絲和用戶對同類游戲需求旺盛，這都給AR游戲的發(fā)展帶來了利好因素。

　　盛大游戲已經(jīng)開始了在VR/AR領(lǐng)域的探索，啟動了相應(yīng)的技術(shù)積累，并通過投資、合作等方式在相關(guān)領(lǐng)域布局。此外，包括HTC、中手游、觸控科技等公司也均表示，目前正在進行相關(guān)研發(fā)與布局。

　　觀點

　　國內(nèi)廠商應(yīng)提高IP保護意識

　　游戲作為對IP有著強烈需求的產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)普遍認為，未來市場空間或?qū)⑦_到萬億以上。有IP游戲就會吸引很多的粉絲，如果改編成影視劇、衍生品等，粉絲效應(yīng)和用戶基礎(chǔ)會加倍放大，內(nèi)容價值會進一步擴展。

　　一名長期從事游戲行業(yè)人士表示，國內(nèi)市場上一直流傳著“得IP者得天下”的說法。似乎在泛文化娛樂領(lǐng)域，各路廠商一旦拿到IP合作權(quán)，就代表市場的一半已經(jīng)裝在了兜里。正是在這樣的環(huán)境下，借助IP宣傳吸粉，并大肆開發(fā)衍生品，催生出了IP經(jīng)濟的泡沫。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司DataEye的數(shù)據(jù)，2015年，國內(nèi)傳統(tǒng)文學類IP改編的手游數(shù)量超過300款。通常，當游戲公司找不到好的IP時，會選擇傳統(tǒng)文學《西游記》。普遍IP化成為手游行業(yè)常態(tài)的同時，也在消耗著一些IP和資本。從2015年下半年開始，因為在IP購買上耗費了大量成本，手游公司開始出現(xiàn)倒閉大潮。

　　張峰表示，希望能有更多的游戲廠商可以加強對IP的保護和長遠規(guī)劃。一個知名IP的誕生，往往需要花10年甚至20年的時間來聚集粉絲和樹立口碑。而當前少數(shù)游戲廠商的做法卻是在消耗IP。

　　“在追求快速獲利的

　　浮躁市場里，如果產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，往往會讓這個IP的粉絲失望，甚至集體抵制”，張峰說，在任何一個IP鏈條里，每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該是對IP本身有所貢獻，幫它擴大影響和用戶規(guī)模。

　　幸運的是，已經(jīng)有人開始重視對IP的保護。中文在線日前就啟動“IP一體化”戰(zhàn)略，將與出版、影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈，以及上下游合作，通過一體化運營深挖IP價值，并進行全產(chǎn)業(yè)鏈條運作，致力構(gòu)建開放的泛娛樂生態(tài)圈。

　　在IP選擇方面，合一集團優(yōu)酷土豆動漫總經(jīng)理葛仰騫建議，以動漫為例，這種IP除了要求故事性，更重要的是IP中的角色設(shè)置，是否有足夠的吸引力和感染力，是否獨一無二。因為動畫本身帶給人的感染力是從角色而來的，只有在這個基礎(chǔ)之上，才能讓動漫在IP一體化的產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮重要作用。另外，受動漫IP的開發(fā)和加工周期長的影響，游戲在跟動漫合作時，一定要在制作特別前期的階段介入。

　　著名作家、編劇石鐘山認為，文化市場也是一個市場，當一個題材、當一個東西不能消化的時候，就是一種浪費。文學IP不能只顧商業(yè)利益。一個成功的IP是商業(yè)的，但不僅僅是商業(yè)的，它是有靈魂、有血有肉的。

　　相關(guān)

　　玩家信息安全仍然存在隱患

　　因為借助了LBS技術(shù)，玩家需要走到街頭，也正是因此，這款火熱游戲所帶來的問題也是前所未有的。7月8日，墨西哥一名玩家因為抓捕小精靈墜橋身亡；澳大利亞開服第一天便接連出現(xiàn)了玩家誤入女廁所、“勇入”警察局的尷尬事情。

　　無數(shù)玩家舉著手機在街頭尋找小精靈的同時，就有無數(shù)個谷歌賬號登錄了這款游戲。有安全專家警告，任天堂可進入《口袋妖怪GO》iOS用戶的谷歌賬號，了解電子郵件、搜索歷史等一切信息，這將導致大量信息在用戶不知情的狀況下泄露。

　　據(jù)英國《每日郵報》報道，安全專家亞當·里夫首先注意到這個問題，“當時我一時興起，想看看使用谷歌登錄給了任天堂哪些權(quán)限。令我感到吃驚的是，《口袋妖怪GO》擁有進入谷歌賬號的所有權(quán)限。”

　　里夫表示，此舉并不代表這款游戲的開發(fā)商Niantic在進行全球性的個人數(shù)據(jù)竊取行動，這可能只是粗心的結(jié)果。

　　7月16日，Niantic公司證實，游戲服務(wù)器在

　　當天發(fā)生故障，一個黑客組織隨后在社交平臺推特上宣稱對這起事件負責，并暗示還將對這款游戲發(fā)起攻擊。

　　黑客組織Poodlecorp也于近日宣布，將在8月1日對《口袋妖怪GO》發(fā)起大規(guī)模DDoS攻擊，直至服務(wù)器宕機。該黑客組織的一名成員稱，“我們要讓《口袋妖怪GO》服務(wù)器宕機，就是因為它現(xiàn)在太流行了。沒人能阻止我們這么做，我們就是喜歡制造混亂，8月1日見。”

　　在隱私方面，“口袋妖怪”是基于谷歌地圖開發(fā)，游戲會持續(xù)更新用戶所在位置，尤其是當玩家聚集在同一地點在游戲中訓練“怪獸”時，可能有泄露隱私的風險，對那些在其他游戲和論壇中使用相同用戶名的玩家尤其如此。

　　在玩“口袋妖怪”游戲時，還需注意真實世界中的人身安全。該游戲推出數(shù)日后，美國已出現(xiàn)多起不法分子利用這一游戲吸引游戲玩家到偏僻地方進行搶劫的情況，還有一些玩家在駕車時分心玩游戲而導致交通事故。

　　京華時報記者施志軍