日本消費者健康意識提高，傳統卷煙需求量下降。 日本是全球最大的煙草市場之一，吸煙人數高達 2000 萬，但隨著煙民健康意識的提高，消費傳統煙草的煙民數量持續下降，傳統煙草銷售額持續走低，消費者逐漸轉向使用新產品和新技術的新型煙草產品。

2015-2017 日本國民吸煙率

數據來源：公開資料整理

日本傳統煙草銷售量情況及預測

數據來源：公開資料整理

　　日本禁煙力度增強。 與其他國家不同，日本并沒有全國性的禁煙政策，禁煙與否由各市政府和財產所有者共同決定，這讓日本一度被稱為‘吸煙者天堂’，但 2020 年到來的東京奧運會極有可能打破這一現狀，東京都知事小天百合子正力推：將大于 30 平方米的室內公共場所列為禁煙區域，以在 2020 年東京奧運會舉辦前將東京打造成“無煙城市“。