一、數字閱讀和傳統閱讀均保持良好的發展增速

　　在傳統閱讀板塊，由于教育投入的增大及青年人群收入水平的提升，細分閱讀消費發展較快。數據顯示，2016年全國圖書零售市場規模為 701億元，同比增長 12.3%，2017 年 1-6 月同比增長率保持在 10%以上。細分品類方面，少兒圖書、文學市場保持快速增長。傳統圖書出版公司如新經典等，通過加大自有版權圖書發行投入，獲得了較高的利潤增速。

2015和2016年圖書零售市場同比增速對比

數據來源：公開資料整理

　　在數字閱讀方面，移動閱讀以其便捷、碎片化等特征成為數字閱讀的主流發展模式。數據顯示，2016年，我國移動閱讀市場總收入規模已達到 118.6億元，同比增長 17.43%，預計 2017 年市場總收入將達到 140 億元，未來三年同比增速將保持在 18%左右。

2013-2019年中國移動閱讀市場規模情況

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　　移動閱讀用戶覆蓋面已遠超PC端用戶。用戶方面，截至 2017年 6月，網絡文學用戶總規模達到 3.53億，較 2016年底增加 1936萬，占網民總體的 46.9%，其中手機網絡文學用戶規模 3.27億元，較去年底增加 2291萬，占手機網民的45.1%。早在 2016年初，移動端閱讀日均覆蓋人數已達 3300萬人，約為 PC端覆蓋人數的 3倍，月度瀏覽時間達到 8.03億小時，約為 PC端瀏覽時長的 5倍，網絡文學的內容特點使其與移動設備的使用場景更加適配。

2016-2017年6月網絡文學/手機網絡文學用戶規模及使用率

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　　二、我國網絡文學市場發展越加成熟

　　我國網絡文學 IP 開發已經形成了完整產業鏈。從上游網文作家及網文平臺提供內容資源到中游網絡文學網站或 APP 為網文提供推廣發行及運營再到下游用戶讀者為網文閱讀金星付費，網絡文學主產業鏈已日趨成熟；此外，網絡文學 IP 不僅僅局限于用戶訂閱付費，更強調衍生商業變現，推出如游戲、動漫、影視、網劇、有聲讀物等一系列衍生產品，通過全版權運營產生商業價值的杠桿放大效應

中國網絡文學產業鏈

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　　青年人群依舊是移動閱讀的主力軍。數據顯示，30 歲以下年輕群體在移動閱讀用戶群體中翟碧超過 70%，其中 24-30 歲人群占比最高達到 27.8%。此外，在移動閱讀用戶中，中低消費人群和中等消費人群占比較高，分別為 39.9%和24.2%。這兩項數據能夠互相印證，青年群體普遍不具有較高的消費能力，而移動閱讀這種較為廉價的娛樂活動和當下年輕人的生活節奏非常吻合。

移動閱讀年齡構成

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移動閱讀人群消費能力情況

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　　三、數字閱讀的未來趨勢淺析——加強版權保護，深化場景體驗

　　1）網絡文學行業的版權保護還有很大的提升空間

　　數據顯示，隨著網絡文學移動端用戶的快速增長，移動端網絡文學盜版損失仍在逐年遞增。2016 年移動端網絡文學因盜版而產生的損失達到 50.2 億元，同比增長 15.1%；與移動端整體 100億左右的收入規模相比，該損失仍舊過于巨大。此外，2016 年只看正版網絡小說的用戶還不到 30%，而正版盜版小說都看的用戶占比仍達到 50%左右，網絡文學用戶正版付費意識仍有很大的提升空間。

2014-2016年盜版損失情況

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2015-2016年中國網絡文學用戶看網絡文學習慣

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　　2）閱讀場景的深化將帶來內容和付費需求的變革。

　　近年來，隨著移動閱讀及智能手機硬件的發展，閱讀已經從文字延展到發其他形式的內容，演變為一場深刻的感官體驗。“知識付費”取代閱讀成為新的網絡文學概念，閱讀場景的類型持續分化，用戶在長閱讀、短閱讀、信息型閱讀和享受型閱讀等等細分閱讀場景里開始自由選擇。

　　以在線音頻為例，近年來在線音頻的火熱發展來自于消費者對內容獲取場景的需求更新及移動互聯網技術的提升。內容方面，人們不滿足于單純的視覺上的文學、知識的獲取，希望在聽覺、視覺等各感官獲得體驗；技術方面，云服務、4G 技術的提升解決了音頻網絡儲存穩定性、接收速度等問題，拓寬了音頻媒介的使用場景和空間。數據顯示，截至 2016 年，在線音頻用戶規模已經達到 2.1億人，用戶收聽行為普遍呈現黏性強、收聽頻次高等特點，為行業發展營造良好的用戶基礎。

2012-2018年中國在線音頻用戶規模情況

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2016年中國在線音頻用戶收聽頻次

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