在這種趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)入體育場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，在沒(méi)有戶外活動(dòng)的封閉季節(jié)，他們依靠直播來(lái)刷新自己在公眾眼中的存在，為產(chǎn)品帶來(lái)商品，增加產(chǎn)品的知名度。此外，農(nóng)民、企業(yè)家甚至黨員干部也為自己的產(chǎn)品帶貨、增收而奮斗。

我國(guó)線上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一直以來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)。目前國(guó)內(nèi)的電商直播平臺(tái)不僅包括傳統(tǒng)的電商網(wǎng)站，同時(shí)包括具有社交屬性的社區(qū)平臺(tái)如小紅書(shū)、微博及具有娛樂(lè)屬性的短視頻平臺(tái)如抖音、快手等。

目前頭部電商平臺(tái)依然是電商直播的主流平臺(tái)，但隨著進(jìn)入者的增加，場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。從商品的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，化妝品的高毛利和高成交量使其擁有較高的利潤(rùn)空間，同時(shí)行業(yè)在向著專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化的方向持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播是阿里推出的直播平臺(tái)，定位于“消費(fèi)類(lèi)直播”，用戶可“邊看邊買(mǎi)”涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等。

除了網(wǎng)紅主播和商家運(yùn)營(yíng)人員外，明星、垂直類(lèi)KOL、企業(yè)高層，政府官員、素人等通過(guò)自播或參與其他主播的直播等形式開(kāi)展帶貨，場(chǎng)外人士的積極參與極大豐富了主播群體。

同時(shí)越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的模式已經(jīng)感到乏味，簡(jiǎn)單的圖文宣傳已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的軟性需求，他們需要通過(guò)滿足軟性需求來(lái)刺激消費(fèi)——故事化營(yíng)銷(xiāo)、情感共鳴化營(yíng)銷(xiāo)。

不可否認(rèn)，以直播帶動(dòng)的社交與電商的融合方式正在改變著人們的行為習(xí)慣，也在觸動(dòng)著市場(chǎng)交易規(guī)則的變化。

漢聰電商認(rèn)為，如今科學(xué)技術(shù)改變了現(xiàn)代企業(yè)、制度和社會(huì)生活，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的顛覆性變化。在這個(gè)新技術(shù)、新應(yīng)用和新模式層出不窮的時(shí)代，過(guò)去已經(jīng)發(fā)生，未來(lái)還沒(méi)有來(lái)，無(wú)論是從IT時(shí)代進(jìn)入DT時(shí)代，還是未來(lái)的人工智能時(shí)代，企業(yè)將面對(duì)現(xiàn)實(shí)，繼續(xù)生存下去，電商平臺(tái)亦是如此。