經濟日報-中國經濟網北京1月6日訊 “點餐時選餓了么還是餓了嗎？”據媒體報道，中國裁判文書網顯示，餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司（以下簡稱“餓了嗎”）侵權“餓了么”，并賠償1萬元 合理費用。

　　餓了么遭遇“李鬼”

　　餓了么品牌運營商拉扎斯網絡科技（上海）有限公司稱，該公司于2008年創立“餓了么”本地生活平臺，主營在線外賣、新零售、即時配送和餐飲供應鏈等業務。

　　餓了么方面表示，餓了嗎公司將與“餓了么”商標高度近似的“餓了嗎”作為字號進行了企業名稱登記，“具有攀附我公司商譽的主觀惡意，他們的企業名稱已經造成了相關公眾的混淆，其行為構成不正當競爭。”

　　對此，法院認為，本次案件中的系列商標注冊在先，而被告的字號“餓了嗎”與原告注冊商標相比，字形、讀音和含義均極為相近，應當認定為近似標識。被告將與原告注冊商標極為近似的“餓了嗎”作為其字號登記注冊企業名稱，具有明顯的主觀惡意，客觀上容易產生市場混淆，構成不正當競爭。

　　據悉，上述判決于2020年5月29日宣判。9月8日，餓了嗎公司改名為“餓不餓餐飲管理（北京）有限公司”，11月19日又改名為“北京御膳房主食廚房有限公司”。

　　值得注意的是，據媒體報道，天眼查APP顯示，餓了嗎成立于2016年12月23日，其行業屬于商務服務業，營業執照登記的經營范圍包括餐飲管理、銷售工藝品、食用農產品、日用品、電子產品、機械設備等。

　　法院查詢發現，餓了嗎法定代表人單某某擔任100家公司的法定代表人，其中部分公司企業名稱中包含諸如“花旗”“渣打”“阿里云”等具有較高知名度的標識。

　　大廠商標屢被傍大腿

　　除了“么與嗎”的一字之差，近年來各類傍名牌、蹭熱度的商標維權事件在餐飲業屢見不鮮。前有海底撈狀告河底撈被判敗訴，后有今日油條“反向操作”蹭熱度今日頭條。

　　2020年8月，海底撈起訴了一家名為“河底撈”的餐館，海底撈的理由是，河底撈和海底撈兩個商標非常形似，并要求被告停止侵權行為，并賠償經濟損失20萬元等。

　　被告河底撈餐館辯稱：“河底撈”的標識與原告海底撈公司的“海底撈”的商標不屬于近似商標。在本案里面，我們認為河與海讀音不同，字形更是不同。兩者對于提供的菜品系列以及提供服務的方式也是截然不同的。

　　針對“海底撈”狀告“河底撈”商標侵權一案，長沙市天心區人民法院進行一審宣判：駁回原告訴訟請求。但據媒體報道，雖然贏了官司，“河底撈”湘菜館因不想惹麻煩改名為“河底鮮”，而海底撈則在此之后密集注冊了263個商標，包括“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈””、“淮底撈”、“海底姥”等。

　　2020年9月，廣州知識產權法院開庭審理一起商標權權屬、侵權糾紛案。該案原告為今日頭條的母公司字節跳動，被告為河南今日油條餐飲管理有限公司。10月15日，#今日頭條起訴今日油條商標侵權#沖上微博熱搜，閱讀量超過1億次。

　　自2009年起，深圳市億百度餐飲管理有限公司（“億百度公司”）陸續在全國各地開設大量“百度烤肉”門店及加盟店。百度在線網絡技術（北京）有限公司（“百度公司”）遂向“百度烤肉”的經營者億百度公司及其實際控制人孫某，以及“百度烤肉”加盟店深圳市名家百度烤肉店（“名家烤肉店”）及其投資人宋某提起侵害商標權及不正當競爭之訴，最終一審深圳中院、二審廣東高院均認定四被告侵害了百度公司商標權，并構成不正當競爭，判令被告賠償原告經濟損失及合理費用共計人民幣350萬元。

　　近日，百度起訴“百度烤肉”商標侵權案有了新進展。最高人民法院裁定，駁回一審被告、深圳市億百度餐飲管理有限公司法定代表人孫璐明的再審申請。

　　最高人民法院認為，億百度公司在招牌、菜單及經營場所裝潢、網站宣傳頁面或交易文書上使用了“百度”“百度烤肉”“百度一口牛”“百度秘制肉”“百度加盟、百度精華”等標識，目的均是使相關公眾誤認為被訴標識與“百度”這一馳名商標具有相當程度的聯系，不正當地利用“百度”這一馳名商標的市場聲譽。

　　被碰瓷的背后有何隱秘？

　　對于商標亂象，AI財經社公號撰文指出，大廠屢屢被碰瓷的背后，更多是利益驅動。一方面，不管是河底撈、百度烤肉，抑或是今日油條，很容易讓消費者誤以為是大公司的延伸產品，而且也更有噱頭，吸引眼球，方便為產品引流。

　　另一方面，商標注冊的低門檻和成本低廉。商標存在聯合商標與防御商標的區分，即注冊商標不是為了使用，而是為了防御，不讓別人使用，擴大商標防御的地盤。

　　有業內人士評論稱：“今日油條和百度烤肉非常類似，商標主體蹭名牌的意圖非常明顯。商標局可以在收到商標申請時，可以設置相關檢索等技術手段，排除明顯的搭便車行為。此外，如果申請人在之前申請的商標就存在這類傍名牌行為，商標審核機構也可以通過大數據分析等，駁回其申請，如此來有效避免這類‘渾水摸魚’現象。”

　　有餐飲業內人士對經濟日報-中國經濟網記者表示，“玩票”性質的傍名牌和蹭熱度的行為，不應該被過分報道和解讀，真正的餐飲從業者應該更多的專注產品和服務，打造有差異化的產品，而不是模仿。該人士認為，“噱頭只能在特定時間內吸引眼球，但是餐飲最終還是看產品”。

　　紅餐網創始人陳洪波對經濟日報-中國經濟網記者表示，蹭熱度、傍大牌的行為在餐飲行業確屬常見。不過這也反映了很多餐飲老板缺乏相關的商標法律方面的意識，也導致餐飲行業出現很多山寨、模仿抄襲風不斷。他希望餐飲經營者能不斷加強法律相關的知識，增強原創方面的保護意識以及能力。