談起Z世代，我們往往脫離不開“互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“追星”、“娛樂至死”、“玩梗”、“小眾”等一系列標(biāo)簽，但同時，他們身上也有著勇敢、活躍、有夢想、愛創(chuàng)造等熠熠生輝的閃光點，你不得不承認(rèn)，他們正在創(chuàng)造潮流和未來。

與年輕一代共進(jìn)已成為當(dāng)下每個品牌的“必修課”，而與年輕人不斷玩出新花樣也已成為看待品牌能否跟上潮流的重要因素。2021春，國際知名運(yùn)動防護(hù)品牌杰士邦攜“新朋友”——“小粉盒”重回學(xué)院獎，面向百萬學(xué)子再啟創(chuàng)新征程，讓熱愛為星火，燃共創(chuàng)之原野，助力優(yōu)秀創(chuàng)意橫空出世。

“小粉盒”C位出圈 青年共創(chuàng)筑花路

闊別一秋，“會玩”的杰士邦帶著其獨家·零感003玻尿酸·小粉盒回歸學(xué)院獎，劍指C位出道，請把“爺青回”打在公屏上!作為擁有首創(chuàng)玻尿酸成分、外表軟萌的小粉盒，自然吸引了不少“顏粉”的關(guān)注，而在本次2021春季征集活動中，杰士邦也圍繞小粉盒發(fā)布了專屬創(chuàng)意命題——“青春有你，水潤出道”，與百萬新青年共創(chuàng)，pick小粉盒出圈走花路。

小粉盒當(dāng)然不只以顏值取勝，它的內(nèi)在所傳遞出的品牌理念也可圈可點，兼顧“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”，無論是煥然一新的少女心包裝，抑或標(biāo)新立異的添加玻尿酸成分，無不燭照出杰士邦不落窠臼、不斷創(chuàng)新的精神，正是由于杰士邦始終保持著鮮活的品牌力量，才收獲了年輕人浩如繁星的創(chuàng)意與持之以恒的熱愛。

以愛之名 杰士邦為青春而來

杰士邦作為國內(nèi)知名計生用品品牌，為樂福思集團(tuán)(LifeStyles)在華子公司，其小JJ標(biāo)志性卡通形象深入人心，在27屆廣告節(jié)的展位上就吸引了大批小哥哥小姐姐簇?fù)矶�至。一直以來，杰士邦都秉承著熱忱之心，傳遞“以愛之名,幫助用戶度過親密時光”的理念，靠譜中不失活力，有趣中更顯暖心。這恰巧迎合了Z世代的價值觀，這一代年輕人格外篤信情懷，卻不失理性，既端正可靠又跳脫隨心，熱愛x青春x創(chuàng)新好似一條鏈，將杰士邦與新生代串聯(lián)在了一起，讓品牌更年輕，讓年輕更有愛!

雙向pick 擁抱年輕市場

為了與年輕人更好的玩在一起，杰士邦將創(chuàng)意揮灑到了文創(chuàng)領(lǐng)域，精致典雅的月餅禮盒、限定徽章、圣誕冰箱貼盲盒、牛年限定臺歷、牛年便簽條、牛年玩偶……杰士邦巧妙的將小JJ形象IP化，開發(fā)出時下熱捧的文創(chuàng)用品，拓寬市場維度，激發(fā)年輕市場活力，讓即使懵懂的青少年也能get到杰士邦的創(chuàng)意。要想在年輕市場中如魚得水，必然少不了年輕人產(chǎn)出的創(chuàng)意，本次2021春季征集活動，杰士邦以獨家產(chǎn)品小粉盒為主打，設(shè)置四大命題類別，誠邀百萬大學(xué)生打開腦洞，深挖賣點，為小粉盒量身定制專屬創(chuàng)意，提升其在年輕群體中的知名度，沉淀粉絲，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

四大類別：

平面廣告

方向一：產(chǎn)品

方向二：重要節(jié)日類，情人節(jié)，婦女節(jié)(女性主題)，七夕等等

方向三：特別日期類，4月19日，6月9日，5月20日，8月8日，11月11日，12月12日

影視廣告

時長：10秒，15秒，30秒

視頻需要明確傳達(dá)產(chǎn)品屬性，整體具有觀點、視角、故事，濃縮精華在這短短幾秒或幾十秒之中。可以直接投放為佳。歡迎各種形式的原創(chuàng)性作品，真人實拍，手繪，動畫，素材混剪等均可。

廣告文案

方向一：產(chǎn)品類，要求突出利益點和功能點，易于用戶記憶。

方向二：創(chuàng)意類，用于社交媒體的海報設(shè)計，易于產(chǎn)品傳播。

方向三：文藝類，內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)，包括但不限于詩歌，春日詩集，短故事，通俗易懂。

方向四：情話類，用來撩小哥哥或者小姐姐，可參考杰士邦官方微博#邦你撩#，別忘了要突出產(chǎn)品哦!

營銷策劃

為杰士邦零感003玻尿酸撰寫整合營銷傳播方案，可落地執(zhí)行的推廣方案為佳。

年輕人之所以是杰士邦在新時代市場中的制勝點，是因為他們不僅有著天馬行空的創(chuàng)意思維，能提供給杰士邦別出心裁的產(chǎn)品、周邊靈感，同時還抱有飲冰難涼的一腔熱血，從他們的眼中可以看到世界的倒影，甚至未來的投影，與他們并肩，與他們共創(chuàng)，與他們共建，被他們所熱愛，是杰士邦搶占年輕市場的不二法門，也是在青春花路上的不懈追求。