農(nóng)歷新年的腳步近了，你是不是已經(jīng)開始置辦年貨、準備年夜飯了呢？

　　在就地過年的倡議下，節(jié)日消費也出現(xiàn)新氣象——線下年貨節(jié)搬到線上，電商平臺紛紛推出春節(jié)不打烊活動，不僅豐富了春節(jié)期間的消費市場，自身的業(yè)績也有望得到提升。

　　線上年貨節(jié)火了

　　新春佳節(jié)，大街小巷處處張燈結(jié)彩，手機APP也呈現(xiàn)出節(jié)日的模樣。

　　瀏覽手機中的幾款生活類APP，京東、口碑、淘寶等圖標上顯示著“年貨節(jié)”“過福年”“不打烊”等字樣。

　　“與往年相比，今年我們更早地策劃和上線年貨商品。考慮到不同區(qū)域防疫的實際情況，我們會滿足提前采購的需求；同時，與部分知名品牌攜手打造了專供款，在價格和產(chǎn)品上都會有一定的新意和差異。”夢餉集團旗下餉店生活美食部負責人表示，“餉店小程序每日整點向消費者發(fā)放限量紅包雨，并推出每日定制禮盒。”

　　據(jù)公開信息，天貓、淘寶于1月20日正式啟動2021年貨節(jié)；京東到家于1月16日啟動2021年貨節(jié)，活動持續(xù)至2月18日，為超過1200個縣區(qū)市提供超市便利、醫(yī)藥健康、果蔬生鮮、數(shù)碼3C等全品類新鮮年貨1小時送達服務；蘇寧易購于1月中旬啟動年貨節(jié)，針對孝敬父母、情侶送禮、子女禮物等場景，又于2月2日上線“讓愛先回家”專場，便于消費者在異地給家中親友表達心意；餓了么于1月20日起開展網(wǎng)上年貨節(jié)活動，2月4日起上線年夜飯會場，推出七折年夜飯?zhí)撞偷然顒印?/p>

　　各商家多措并舉推動線上年貨節(jié)，其成效如何？今年年初以來，餓了么平臺上的“年夜飯”搜索量比去年上漲了4倍；蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，1月15日至2月4日年貨節(jié)期間，酒水、面粉、年夜飯?zhí)撞偷饶曦涗N量同比分別增長123%、306%、260%。

　　不打烊商戶增多

　　餉店生活美食部負責人認為，直播帶貨、網(wǎng)上購物讓市民足不出戶就能買到心儀的年貨，既能活躍節(jié)慶消費市場，又能帶動相關產(chǎn)品銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)期間，線上消費、線上外賣等服務不打烊，彌補了物理空間的限制，在減少人員流動的情況下促進消費，并提振線上零售機構(gòu)的業(yè)績。在這些環(huán)節(jié)中，消費者、商戶缺一不可。

　　據(jù)《金融時報》記者了解，為保障春節(jié)期間商家和消費者的服務體驗，對于商戶營業(yè)的激勵政策也不少。比如，餉店推出集福卡瓜分百萬獎池的活動，還有積分翻倍、跨年曬單紅包雨、砸金蛋等眾多獎勵活動；餓了么準備了獎金池激勵，圍繞不同類型商戶的線上經(jīng)營核心指標，對達標商戶提供一定的權益激勵。

　　餓了么調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合就地過年的倡議，今年春節(jié)期間不打烊的商戶比例較往年增長了約一成；全國超四成餐飲店老板會在春節(jié)七天不打烊，營業(yè)意愿比率較去年顯著增長近一成；全國主要城市的近七成鮮花店老板會在春節(jié)當周營業(yè)，營業(yè)率在各行業(yè)中位列第一；六成藥店、干果店、便利超市春節(jié)七天不打烊。另據(jù)餉店統(tǒng)計，該平臺上春節(jié)不打烊的商戶預計比去年增加上千家。

　　“1月中旬以來，商戶用人需求增加，新增崗位供給出現(xiàn)峰值，環(huán)比1月初上漲180%；另外，在就地過年倡議下，一些留下來的求職者選擇就地就業(yè)，報名比例較日常提升了近3倍。”餓了么商家運營部行業(yè)運營專家王力說。

　　數(shù)字經(jīng)濟影響仍將持續(xù)

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在疫情防控以及就地過年的大趨勢之下，消費和生產(chǎn)都有望迎來利好。人口流入地的餐飲、購物、娛樂等需求將提高，生產(chǎn)端企業(yè)的復工也將更加順利，同時，線上零售、游戲等文娛產(chǎn)業(yè)有望賺上一筆。據(jù)浙商證券報告測算，春節(jié)不返鄉(xiāng)情形下的工業(yè)生產(chǎn)活躍度比春節(jié)返鄉(xiāng)情形下的工業(yè)生產(chǎn)活躍度高16.5%。隨著今年的人口流動減少，估計企業(yè)開年“復工、招工難”的現(xiàn)象也能有所好轉(zhuǎn)。

　　“2020年受疫情影響，餐飲行業(yè)的線上化增長很明顯，今年的年夜飯預計從參與品牌到菜品種類都將進一步提升。”餓了么年夜飯項目相關負責人表示。

　　專家認為，以數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素為基礎的數(shù)字經(jīng)濟，依托新技術優(yōu)勢和大平臺優(yōu)勢，為全社會資源調(diào)配、物資流轉(zhuǎn)等起到了重要的支持作用。互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺等利用倉儲物流或平臺技術優(yōu)勢，穩(wěn)定人民生活和市場秩序，推廣線上工作生活方式，既適應消費者需求，又為自身發(fā)展不斷尋求出路。

　　 轉(zhuǎn)自：中國金融新聞網(wǎng)