4月24日，據(jù)北京市教委微信公眾號披露，日前北京市教委對學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)檢查結(jié)果進(jìn)行了通報，高途課堂、網(wǎng)易有道精品課、猿輔導(dǎo)均存在以明顯低于成本價格售賣課程、違規(guī)提前招生收費(fèi)的問題，學(xué)而思網(wǎng)校存在違規(guī)提前招生收費(fèi)、以不當(dāng)用語誤導(dǎo)學(xué)生報名繳費(fèi)等問題。

　　疫情期間，居家上網(wǎng)課全面普及，在線教育熱度空前提升，相關(guān)公司借勢“熱火烹油”，以價格戰(zhàn)、廣告投放等方式提升營銷力度和品牌知名度。

　　高歌猛進(jìn)過程中，在線教育諸多行業(yè)問題也逐漸浮出水面。不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采取商業(yè)化營銷模式，做廣告、拼低價甚至用收來的學(xué)費(fèi)做投資、做投機(jī)；還有個別機(jī)構(gòu)采用“白條”“教育貸”等金融手段促銷、吸引學(xué)員。

　　多家機(jī)構(gòu)被通報

　　4月23日，北京市教委印發(fā)《北京市教育委員會關(guān)于近期檢查學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問題的通報》(下稱《通報》)�！锻▓蟆分赋觯�近日，市教委會同相關(guān)部門針對學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生收費(fèi)、廣告宣傳、課程師資等內(nèi)容進(jìn)行了檢查，現(xiàn)將有關(guān)檢查結(jié)果進(jìn)行通報。

　　一、學(xué)而思網(wǎng)校：網(wǎng)站、APP全面售賣秋季課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以不當(dāng)用語誤導(dǎo)學(xué)生報名繳費(fèi)。部分直播類課程晚于21:00結(jié)束。

　　二、高途課堂：APP等渠道售賣秋季課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以明顯低于成本價格售賣課程。以不當(dāng)用語誤導(dǎo)學(xué)生報名繳費(fèi)。

　　三、網(wǎng)易有道精品課：網(wǎng)站、APP售賣暑秋聯(lián)報課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以明顯低于成本價格售賣課程。以不當(dāng)用語誤導(dǎo)學(xué)生報名繳費(fèi)。

　　四、猿輔導(dǎo)：在平臺促銷暑秋聯(lián)報課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以明顯低于成本價格售賣課程。

　　北京市教委指出，針對上述問題，已責(zé)令相關(guān)機(jī)構(gòu)立即停止違規(guī)行為，并限期在本機(jī)構(gòu)網(wǎng)站或公眾號顯著位置公示整改措施和結(jié)果。市教委將聯(lián)合網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門加大查處力度，持續(xù)規(guī)范學(xué)科類校外線上培訓(xùn)秩序。

　　質(zhì)疑聲不斷

　　疫情期間，猿輔導(dǎo)的“1元級”超低價網(wǎng)課在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，讓公司成為家喻戶曉的學(xué)科課程類在線輔導(dǎo)平臺。天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，猿輔導(dǎo)融資金額就高達(dá)35億美元，騰訊投資、高瓴資本、博裕資本均參與多輪投資。

　　為了迅速搶占在線教育市場，行業(yè)內(nèi)的絕大多數(shù)企業(yè)都利用高密度的廣告投放提高知名度。不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采取商業(yè)化營銷模式，做廣告、拼低價，甚至用收來的學(xué)費(fèi)做投資、做投機(jī)；還有個別機(jī)構(gòu)采用“白條”“教育貸”等金融手段促銷、吸引學(xué)員。此外，“誘導(dǎo)消費(fèi)”“虛假宣傳”“霸王條款”“電話騷擾”“課程質(zhì)量良莠不齊”等問題也成為行業(yè)通病。

　　《2020年教育培訓(xùn)消費(fèi)輿情數(shù)據(jù)分析》顯示，2020年全網(wǎng)共監(jiān)測到有關(guān)教育培訓(xùn)消費(fèi)輿情信息約384.8萬條，其中負(fù)面輿情信息約271.2萬條，占比70.49%。據(jù)了解，教育培訓(xùn)消費(fèi)的負(fù)面輿情主要集中在退費(fèi)困難、虛假宣傳、培訓(xùn)質(zhì)量和合同糾紛四個方面。

　　“跑馬圈地”拖累業(yè)績和股價

　　從上市公司披露的廣告費(fèi)用看，多數(shù)公司的營銷費(fèi)用大幅攀升。以網(wǎng)易有道為例，2020年全年，有道(DAO.N)共實現(xiàn)營業(yè)收入約為31.68億元，同比增長142.7%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損擴(kuò)大至17.5億元。報告期內(nèi)，公司營銷費(fèi)用高達(dá)27億元，同比增長333%，占營業(yè)收入比重高達(dá)84.4%。

　　高速擴(kuò)張的營銷費(fèi)用讓有道業(yè)績受到拖累，疊加行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管等因素，有道的股價表現(xiàn)不佳，從2月初的40美元上方跌至目前的26美元，跌幅逾30%。

　　近日宣布擬更名為“高途”的跟誰學(xué)(NYSE:GSX)2020年年報顯示，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入約71.25億元，同比增長236.89%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損13.93億元，上年同期為盈利2.27億元。

　　公司股價從2月中旬最高117美元跌至目前的27美元，跌幅超過75%。

　　華創(chuàng)證券研報表示，在經(jīng)歷了兩年資本浪潮助力下的跑馬圈地后，K12在線教育的行業(yè)格局已經(jīng)初步明晰。隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)和資本投放的理性，在線教育類公司的核心競爭力將從募資能力和投放能力將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量、教師供給和線下流量獲取能力。

　　 轉(zhuǎn)自：中國證券報