雪鹿啤酒salute致敬青春

此次雪鹿啤酒啟用了全新的包裝設計：酒標白色、綠色加上金色張揚的鹿角，宣告我的青春里，所有的色彩缺一不可;一頭奔跑中的雪鹿形象, 獨立自由。通過一系列律動的色彩，渲染青春撞擊，萬物又皆為色彩，演繹種種流動的活力;視覺沖擊更強烈，更易與年輕人產生共鳴。

“拽酷的”、“carry全場”、“UP主”、“心跳時刻”，帶著青春的節奏，再配上酒精的渲染，剛進入微醺的狀態又讓一切點燃。雪鹿啤酒向一切目之所及、觸之所感的事物致敬。

致敬青春，忠于品質;高顏值之后是品牌新消費主張的加持。作為國內啤酒行業的巨頭之一，燕京啤酒將啤酒與本土文化結合，創造出符合中國消費者飲食以及口感偏好的產品，滿足國內消費者的整體需要，國企背景的燕京啤酒，具有天然的“基因”和得天獨厚的優勢。

通過對不同層次用戶的大數據采集分析，燕京啤酒精準把握消費者飲酒偏好的變化，在啤酒的制造工藝上做出相應的調整，開創了國內清爽型啤酒的先河，將其應用于解暑、消渴、暢聊等消費場景;同步重拳布局高品質、差異化啤酒品類。

在整個啤酒行業專注高端化發展過程中，燕京的布局可謂穩扎穩打，正確的卡位。而雪鹿的定位，無疑是針對年輕人打造，但人人又都喝得起的高品質產品。

我的青春我做主

當代人口老齡化發展，啤酒主力消費人群(20-49歲)銳減的普遍社會現象凸顯。從1980到2020，縱觀燕京風雨40年，燕京啤酒深知創新則盛，固守則衰的市場規律。

在95、00后逐漸成為消費主力群的當下，品牌都開始逐漸年輕化。無論是契合還是討好，雪鹿選擇用更年輕的姿態和social(社交)的語言去捕獲當代年輕人的喜愛。

幾乎所有的新消費品牌都有所謂的目標用戶，他們大多擁有類似的標簽，20-30歲、白領、既愛嘗鮮又注重價值共鳴，通過消費體驗享受精神上的愉悅......但很難講，你實質上在為他們設計產品，還是你的產品在吸引這群人。

性價比是一把雙刃劍。這個時代的消費者一定喜歡好東西，但未必需要貴的東西。雪鹿賦予產品足夠的儀式感，因為生活需要儀式感，無論是大眾餐廳，還是夜市、小賣部等消費場景。不管你在消費者心中“種草”還是“種樹”，雪鹿這顆“種子”也都在大眾目光下，等待著萌芽茁壯成長。

在這個消費主權時代，雪鹿扮演著一個積極的角色，從產品告知過度到品牌重塑階段，逐漸幻化成一個情感的符號，從內到外，既能看見產品力的自信，也能感知情感的溫度，這樣下來，可以多維度的幫助品牌鞏固市場地位，建立品牌價值壁壘。