競爭白熱化，新消費品牌亟需破局之策

通過年輕化的產品定位和快節奏的數字營銷，這些新品牌們往往可以實現高速增長，在受到消費者追捧的同時，也獲得資本的青睞，各個品牌頻頻傳出巨額融資的消息。但隨著大量資本的涌入，市場也會迅速迎來白熱化競爭，這也讓新消費品牌們的發展陷入瓶頸。如何打破瓶頸繼續高速發展，成為越來越多新消費品牌面臨的難題。

重劍無鋒，大巧不工。在面臨極端復雜的競爭環境時，立足長遠發展的品牌會選擇回歸創業初心——打造極致產品，為消費者創造獨一無二的價值，以此構建企業的護城河。在低溫乳業賽道耕耘了6年的簡愛酸奶，就是這樣的一家企業。身處乳品行業的簡愛酸奶深知，品質保障依賴于從牧場養殖再到乳制品加工的完整供應鏈的把控，這也促使簡愛堅定打造供應鏈閉環的決心。誠如其企業名稱“樸誠乳業”中的“樸誠”二字喻意所指，狠抓產品品質、矢志為家人和孩子做安心一杯好奶，既是企業的創業初心，也是始終堅守的企業使命。

簡愛酸奶矢志為家人和孩子做安心好奶

熟悉乳業的人都知道，乳品行業產業鏈很長，橫跨第一、第二、第三產業，覆蓋飼草種植、飼料加工、奶牛養殖、原奶的收購和儲存、乳品加工、冷鏈運輸、終端銷售等諸多環節，各個環節之間聯系緊密。作為一個新消費品牌，簡愛酸奶想要在乳業打造完整的供應鏈閉環，不僅需要大量的資金投入，更需要能容忍漫長回報周期的耐心，尤其在低溫乳品領域，因為對奶源、生產加工、運輸等環節的要求更為嚴苛，構建供應鏈的難度更是加倍。盡管面對諸多困難，但是簡愛酸奶始終認為，完備的供應鏈打造是保障產品品質和企業長足發展的根基。

簡愛酸奶打造“超級供應鏈”，構建品牌護城河

在創立簡愛酸奶之前，夏海通曾是蒙牛低溫事業部負責人，在乳業摸爬滾打了十多年的他對產業鏈上的這些問題再熟悉不過。巨大的困難也意味著巨大的機會，本著“為家人和孩子做安心好奶”的初心，夏海通創立了樸誠乳業，簡愛酸奶是其推出的第一個品牌，6年下來，簡愛酸奶以“生牛乳、乳酸菌，其他沒了”的鮮明標簽(部分精準控糖產品為“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了”)，收獲了超過500萬家庭的青睞。

作為一個新崛起的消費品牌，簡愛酸奶近年來取得了不俗的成績，但其雄心并未止步于此，而是進一步發力供應鏈。近日，簡愛酸奶的第一個“超級供應鏈”在河北豐寧落地。據悉，簡愛酸奶現代化工廠已經正式投產，該工廠擁有13條全自動化生產線，日產能可達 500-700噸，是迄今為止全球唯一一家專注于無添加劑低溫乳制品生產的工廠，與之配套的萬頭牧場也在建設之中。

未來，簡愛酸奶將陸續在華東、華中、華南再打造三個“工廠+牧場”的一體化“超級供應鏈”，進一步提升標準化奶牛養殖牧場與現代化乳品加工廠的快速互動。以“超級供應鏈”作為競爭壁壘的基礎，簡愛酸奶構建了堅實的品牌護城河。

簡愛酸奶以“超級供應鏈”構建品牌護城河

通過打造“超級供應鏈”，簡愛酸奶成功建立供應鏈閉環，為企業發展積蓄了長期勢能優勢。放眼整個新消費市場，這不僅僅是一家乳品企業自身的供應鏈打造和產品品質管控，更是一個新消費品牌洗凈鉛華，潛心修煉“內功”，開拓“以全產業鏈布局實現破局”的發展新路徑。