2021年11月26日，2021金旗獎頒獎盛典隆重舉行。受當前疫情影響，為積極響應防疫政策，本屆金旗獎頒獎盛典改為線上舉辦，是設立12年以來首次以線上直播方式舉辦頒獎典禮。

此次頒獎共揭曉了六大單元、30個申報方向的案例獎，及機構(gòu)和人物榜單。金旗獎組委會表示，這些獲獎案例、機構(gòu)及人物，以匠心洞察社會，以創(chuàng)新贏得時代，以向上的價值觀影響這個世界，是引領(lǐng)中國公關(guān)傳播行業(yè)發(fā)展的杰出代表，對于整個公關(guān)傳播行業(yè)都具有廣泛的影響力和示范力。

在頒獎盛典上，金旗獎組委會主席銀小冬女士發(fā)表了題為《品牌向上助力企業(yè)可持續(xù)增長》的精彩演講，銀小冬表示：“成為向上品牌是新時代企業(yè)的必然選擇。向上品牌應該具備四個特征：增長、責任、創(chuàng)新、全球視野。倡導向上影響力，助力企業(yè)打造向上品牌，是金旗獎從去年開始乃至未來重要的使命，我們希望用向上品牌去定位那些具有責任感，為社會創(chuàng)造價值的企業(yè)。”

金旗獎組委會主席銀小冬

據(jù)悉，金旗獎創(chuàng)辦于2010年，經(jīng)過12年發(fā)展，金旗獎已經(jīng)成為公關(guān)傳播領(lǐng)域最具專業(yè)性和認可度的品牌影響力大獎，被譽為“中國公關(guān)行業(yè)年度奧斯卡”。自創(chuàng)辦以來，金旗獎以其專業(yè)性、權(quán)威性吸引了眾多世界500強企業(yè)的參與，涵蓋汽車、IT、快消、消費電子、能源、電子商務、旅游、餐飲等幾十個領(lǐng)域。

金旗獎今年的獲獎案例由代表著行業(yè)最高水準的評委團，來自世界500強品牌方高管、行業(yè)資深專業(yè)領(lǐng)軍人物、權(quán)威媒體、知名高校專家共105位組成，從商業(yè)倫理、社會價值、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)意策略、國際視角等維度，以最嚴苛的標準，層層篩選，遴選出代表行業(yè)最高水準的案例。所有金旗獲獎案例必須符合正向價值觀，對社會、對公眾創(chuàng)造有益價值，彰顯品牌向上影響力，這也是金旗獎獨有的評審體制。

評審專家們對2021年金旗獲獎案例給予了充分肯定。中央財經(jīng)大學教授李志軍表示：“今年的參評項目和往年一樣都是異彩紛呈的，有的創(chuàng)意精妙，把一個尋常模式做出了花樣;有的大開大合，將現(xiàn)有的傳播手段進行了整合式推進;還有的僅僅以2萬元的預算達到了既定的目標，都是非常值得贊賞的。”復旦大學新聞學院院長助理張殿元教授表示：“眾多品牌閃爍著智慧的火花、呈現(xiàn)出延展與包容的價值觀。既有切合當下消費者的年輕化策略和溝通式語言，也不乏觸動人心的社會責任和令人眼亮的精彩內(nèi)容。”浙江工業(yè)大學廣告學系主任姚利權(quán)表示：“獲獎案例呈現(xiàn)出策劃有創(chuàng)意、傳播有新意、活動有意義等特點，同時也很好的體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任，用公關(guān)的方式更好的拉進與消費者、用戶的距離。”浙大城市學院副教授賽來西·阿不都拉認為，很多案例定位準確，創(chuàng)意獨特，對產(chǎn)品輸出非常巧妙。

以下是2021金旗獎案例獲獎榜單。

2021金旗獎全場大獎：

#奧運冠軍終身免費玩歡樂谷#社交營銷

騰訊醫(yī)典康康短視頻運營

“ZIPPO x 東來也 ”年貨節(jié)電商營銷

B站 x 中科院公眾科學日social傳播

工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷

住個智能家-拯救時間潛逃者

2020紅星美凱龍愛家日品牌傳播

華晨寶馬產(chǎn)品大使俱樂部

“優(yōu)苗人生”企業(yè)品牌傳播項目

2021中糧福臨門中國女排整合營銷傳播

2021金旗獎案例金獎：

2021金旗獎新銳品牌品牌戰(zhàn)役金獎

Bestinme輕汽花系列氣泡水新品推廣

華碩天選虛擬偶像天選姬整合營銷

周杰倫 x R汽車代言

優(yōu)酸乳乳汽新品上市傳播項目

安謀科技新業(yè)務品牌上層設計及傳播項目

“象由芯生·科技服務人民”——2020紫光展銳市場峰會

2021金旗獎新銳品牌市場推廣金獎

2020 ffit8品牌IP營銷

VMware智慧醫(yī)療公關(guān)傳播項目

2021金旗獎新銳品牌品效合一推廣金獎

吉利商用車遠程星智新品上市發(fā)布會

408出行生活節(jié)

“ZIPPO x 東來也”年貨節(jié)電商營銷

隅田川咖啡代言人整合營銷項目

“植選燕麥奶新品上市”整合營銷

2021金旗獎企業(yè)社會責任金獎

湖北恩施扶貧助力計劃

靈北中國2020年綠絲帶科普活動

BMW中國文化之旅

“不讓一個HER2陽性患者落下”公益項目

2020世界無煙日公益活動

金斯瑞南京·高校百公里接力賽

李錦記希望廚師十周年

“向窒息說不” HAE疾病科普傳播

嬌韻詩520全城守護計劃

“郁金香行動”更年期科普短視頻大賽

風雨同舟，心系河南——迪卡儂定向捐贈皮劃艇

BMW兒童交通安全訓練營

拜耳健康中國行科普巡講會

2020韓紅百人援滇行動贊助活動傳播

2021金旗獎企業(yè)公關(guān)傳播金獎

“美居觀察室”美的IoT媒體沙龍

特跨界：艾渝對話傅首爾

「上場即主場」新款XC60沉浸式體驗傳播

艾爾建美學第三屆進博會公關(guān)傳播

風的名字路特斯前調(diào)發(fā)布會

首屆寶馬集團可持續(xù)發(fā)展中國峰會

“優(yōu)苗人生”企業(yè)品牌傳播項目

安踏集團2021半年報公關(guān)傳播項目

《炬光》

2020西普會傳播項目

光明乳業(yè)《典籍里的中國》綜藝欄目傳播

“DHL快遞開啟電動飛行新時代”項目

易代儲“靈活租倉”整合營銷傳播

億滋關(guān)懷“原年人”企業(yè)傳播活動

體育連結(jié)世界——迪卡儂參展第三屆進博會

2021金旗獎市場公關(guān)活動金獎

華為 IAS BU 2021上海車展公關(guān)傳播

“有型沒規(guī)矩”星光密逃型動

歐航系列超級卡車全面上市

三亞 x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節(jié)

融創(chuàng)Color Box多場景體驗整合營銷

華為運動健康實驗室揭秘

昆侖潤滑SP級冬奧新品上市整合營銷傳播

華為MateBook X“第三代移動辦公”話題營銷

唐山文旅紅玫瑰品牌營銷策劃

BMW極致之悅音樂會

比亞迪漢淺色內(nèi)飾上市發(fā)布會

嘉吉“防非無抗”360整合營銷計劃

擎樂®中國上市系列傳播活動

2021金旗獎市場公關(guān)傳播金獎

翼支付#異鄉(xiāng)人·家鄉(xiāng)味#溫暖計劃

2020中國移動創(chuàng)客馬拉松大賽

臺鈴電動車吉尼斯挑戰(zhàn)之旅

安吉爾年度公關(guān)傳播

One More Step OPPO智美生活發(fā)布會

「失效的定義」沉浸藝術(shù)展

榮威RX5 PLUS 國潮PLUS“極致挑戰(zhàn)”上市晚會

中國家禽健康追蹤系統(tǒng)HTSi年度報告

別克《兩會智言》整合營銷傳播項目

“愛上陪伴 一路吉利”吉利購車節(jié)

2021金旗獎社交媒體運營營銷金獎

麥當勞2020大薯日

宇通客車新媒體運營

B站 x 中科院公眾科學日social傳播

IWC萬國表社交媒體運營

工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷

2021金旗獎社交媒體戰(zhàn)役營銷金獎

舒適達2021年春節(jié)營銷

萬事達卡英雄聯(lián)盟項目傳播

同道節(jié)之“星官賜福，祈愿同歡”

WEY VV6“小朱配琦”央視直播間帶貨之旅

#奧運冠軍終身免費玩歡樂谷# 社交營銷

CRM助力凱迪拉克車主整體形象轉(zhuǎn)變

萬科西北返鄉(xiāng)置業(yè)聯(lián)動營銷

2021金旗獎整合營銷戰(zhàn)役金獎

京東家電618 新品傳播項目

三亞 x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節(jié)

廣汽埃安AION S Plus上市整合營銷

榮耀30系列年度公關(guān)策劃

以相聲春晚IP撬動貝殼全鏈路營銷

北京越野BJ40軍團場景化營銷

2021金旗獎娛樂營銷金獎

2020紅星美凱龍愛家日品牌傳播

三麗鷗肖像大賞整合營銷

騰訊視頻《錦心似玉》整合營銷傳播

農(nóng)夫山泉：用遺忘喚醒守候

2021金旗獎內(nèi)容營銷金獎

「蓄力一代」

2021中糧福臨門中國女排整合營銷傳播

ASML 2020品牌整合傳播項目

大唐財富十周年整合營銷

華熙生物·潤致——潤物致汲非遺紀錄片

AI Everywhere 社交媒體內(nèi)容營銷

《未艾·方興》出版物整合營銷項目

未來煉廠

2021金旗獎短視頻營銷金獎

《生命不息，熱愛不止》冠軍精神視頻

冷酸靈 ：刷退敏感，溫柔以喵

農(nóng)銀壹私行品牌微電影《遇愛》整合傳播營銷

伊利安慕希情人節(jié)營銷

2021金旗獎電視劇推廣案例金獎

電視劇《小舍得》新媒體傳播

《風犬少年的天空》傳播項目

騰訊視頻《斗羅大陸》整合營銷傳播

2021金旗獎實效營銷金獎

安吉爾2021航天新品發(fā)布會傳播項目

騰訊視頻代言人五四青年節(jié)營銷項目

安踏東京奧運會整合營銷

你好 BOE 美好生活體驗館

美的品牌圈層社交營銷

2021全新領(lǐng)克01一路趣野整合營銷

2021金旗獎互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣營銷金獎

浪潮聯(lián)創(chuàng)音樂榜發(fā)布會

2021金旗獎電商戰(zhàn)役營銷金獎

天貓換頭正當紅

京東母嬰年貨節(jié)

2021金旗獎MCN x 品牌短視頻內(nèi)容推廣金獎

陸金所品牌推廣短視頻

創(chuàng)維電視天貓618跨界營銷

騰訊醫(yī)典康康短視頻運營

住個智能家-拯救時間潛逃者

2021金旗獎MCN x 產(chǎn)品增長型推廣金獎

星際座艙思皓QX直播上市整合營銷

2021金旗獎品牌TVC金獎

中國郵政冬奧寄遞服務TVC

《企業(yè)家的經(jīng)營之道》品牌TVC

成都建發(fā)央璽、央著品牌廣告片《古今盛世，一府相見》

2021金旗獎內(nèi)部溝通金獎

“講好敦豪故事”項目

華晨寶馬產(chǎn)品大使俱樂部

2021金旗獎國際傳播金獎

朗智無界，盛享未來——朗盛線上品牌日

AliExpress法國圣誕社交傳播

陜西省文化和旅游廳日韓社交媒體宣傳推廣

非凡時空 CCF2021

2021金旗獎平面廣告創(chuàng)意大獎

本類別獎項由金旗獎聯(lián)合中國設計師沙龍共同發(fā)布

酣客醬酒經(jīng)典版包裝設計

汝山明 Ru kiln

飛地咖啡品牌形象設計

《飛天攬月》中秋禮盒

巴黎貝甜端午產(chǎn)品包裝