隨著游客活動半徑從跨省游、長線游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌巍⒈镜赜危�挖掘本地博物館文化資源逐漸成為大眾青睞的一種出游方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月攜程國內(nèi)最受歡迎景區(qū)前十類排名中，博物館展覽館排在第四位，每10個從攜程預(yù)訂景區(qū)門票的游客中，就有1個預(yù)約了博物館。5月18日正值國際博物館日，記者了解到，包括攜程、同程、飛豬在內(nèi)的多家平臺紛紛推出系列活動，多措并舉發(fā)力年輕人的文博旅行。

　　來自國際博物館協(xié)會官網(wǎng)顯示，今年國際博物館日的主題為“博物館的力量”。據(jù)悉，攜程近日上線了“博物館好有意思”活動。從年輕人喜愛的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個方面入手，打開年輕人潮玩博物館的另一種旅行方式。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，親子游群體正成為博物館游的主力軍，以90后、00后為代表的年輕群體也有明顯增長。從年齡段分析，80后、90后用戶消費(fèi)占比最高，分別為39.7%和35.8%；70后和00后則分別占比11.1%和11.3%。

　　與此同時，受疫情等多重因素影響，觀看直播“云游”也成為喜聞樂見的博物館“打卡”方式。飛豬平臺則上線了“云游博物館”系列，用戶可在飛豬官方直播間觀看國內(nèi)近20家博物館及歷史文化景區(qū)的直播，其中既有秦始皇兵馬俑博物館、武侯祠博物館、黃鶴樓等傳統(tǒng)熱門，也有河南“麥田里的博物館”等新晉“網(wǎng)紅”。

　　隨著博物館種類的多元化，僅僅是陳列文物、展品已經(jīng)不足以滿足當(dāng)下年輕人的需求，如何運(yùn)營、創(chuàng)新、增加互動性成為博物館維持“熱度”亟需解決的問題。記者了解到，攜程還引入第三方合作，聯(lián)合青島啤酒博物館共同打造沉浸式劇本游《覺醒的釀造師》。該劇本屬于大型復(fù)古民國懸疑推理類劇本，既可滿足劇情黨的頭腦風(fēng)暴，同時也包含角色扮演、解謎破譯等元素。文博愛好者深度游覽博物館的同時，還可以借助博物館的文化背景沉浸式體驗(yàn)劇本殺。“這種旅游企業(yè)聯(lián)合博物館共同開發(fā)新品的‘共建模式’是我們近一年高度研究探索的合作項(xiàng)目。博物館與攜程發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源，雙方通過合作共同突破創(chuàng)新壁壘，通過打造新場景產(chǎn)出新玩法，構(gòu)筑‘內(nèi)循環(huán)’增強(qiáng)博物館的市場競爭力和品牌知名度。”攜程項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

　　來自攜程社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年博物館相關(guān)筆記數(shù)量同比增加約80%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，2021年全國博物館講解類旅游服務(wù)的預(yù)訂量同比2020年增長了300%。剛剛過去的“五一”小長假，相關(guān)門票預(yù)訂也較清明假期增長260%。值得一提的是，隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷升級，以博物館為代表的文化類景點(diǎn)在年輕旅行者中的熱度與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，上半年“Z世代”（1995至2009年間出生人群）預(yù)訂博物館訂單的占比達(dá)到25%。而搜索博物館的人群中，95后占據(jù)了近30%的份額。

　　“文化體驗(yàn)已經(jīng)成為旅游消費(fèi)中的重要組成部分，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長起來的年輕人，他們對個性化、體驗(yàn)感的需求，催生博物館從技術(shù)到服務(wù)不斷迭代升級。越來越多博物館依托全新的技術(shù)，探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗(yàn)，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。作為國內(nèi)領(lǐng)先的旅游服務(wù)企業(yè)，攜程也不遺余力加入到博物館創(chuàng)新產(chǎn)品的共創(chuàng)中來，發(fā)揮營銷、社交和技術(shù)等優(yōu)勢，為年輕人打造更多值得體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品。” 攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則表示：“文博旅游屬于較為專業(yè)的細(xì)分市場，可能在某一個時間段，像三星堆、海昏侯墓、張獻(xiàn)忠沉銀現(xiàn)場等重大發(fā)現(xiàn)可能會在短期內(nèi)吸引公眾的目光。但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟珍稀。文博旅游要發(fā)展成像風(fēng)景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時間。”(記者 韋夏怡)

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