如果說，品牌營銷的1.0時(shí)代是產(chǎn)品推廣，2.0時(shí)代是突出品牌理念，3.0時(shí)代是品牌內(nèi)容驅(qū)動購買，那么4.0時(shí)代即是品牌共創(chuàng)。由這個(gè)層面來看，東陽光鮮蟲草與《天賜的聲音3》聯(lián)手，可謂是珠聯(lián)璧合。

聯(lián)手《天賜的聲音3》，打造品牌出圈

《天賜的聲音3》自播出以來持續(xù)火爆，受到觀眾的廣泛好評，在社交平臺也持續(xù)破圈。截至5月31日，僅騰訊視頻播放量便超過1.5億次，節(jié)目官微坐擁259.2萬粉絲，抖音粉絲超過669萬，點(diǎn)贊數(shù)量更是高達(dá)2.2億次。

作為聲浪較高的強(qiáng)勢音綜，《天賜的聲音3》爆火，最為受益的自然是該節(jié)目的獨(dú)家冠名“東陽光鮮蟲草”。聯(lián)手《天賜的聲音3》的東陽光鮮蟲草不僅實(shí)現(xiàn)品牌順利出圈，在微博、抖音、小紅書等平臺聲量飆升，雙方攜手品牌共創(chuàng)的營銷模式，更是在“潤物細(xì)無聲”中收獲奇效。

近年來，品牌共創(chuàng)模式已成營銷新潮流。在本季節(jié)目中，東陽光鮮蟲草不僅通過主持人、嘉賓口播、logo露出、物料擺放等巧妙布局完成了品牌曝光，更通過豐富的場景植入，以及品牌、節(jié)目、消費(fèi)者的三方互動，讓東陽光鮮蟲草“好蟲草、鮮著吃”的理念深入人心。

玩轉(zhuǎn)品牌共創(chuàng)，東陽光鮮蟲草深入人心

營銷升級從來不是憑空而來，而是依據(jù)消費(fèi)者需求而變。東陽光鮮蟲草與《天賜的聲音3》此番聯(lián)手，正是基于對消費(fèi)者需求的深度洞察，隨著新消費(fèi)時(shí)代到來，馬斯洛需求上移，消費(fèi)者購買一個(gè)產(chǎn)品已不再局限于生理、安全、社會尊重的滿足，更在乎內(nèi)心感受，在乎的是產(chǎn)品或品牌與自身情感和價(jià)值觀的高度契合。

因此，如何打造一次成功的冠名營銷，其關(guān)鍵已不只是要實(shí)現(xiàn)品牌曝光的提升，還要在傳達(dá)品牌及產(chǎn)品核心價(jià)值的同時(shí)，恰如其分地融入節(jié)目中，并與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)強(qiáng)鏈接、強(qiáng)互動，最終實(shí)現(xiàn)品牌營銷的多方共贏。

基于這樣的考量，在本季《天賜的聲音3》中，東陽光鮮蟲草的品牌共創(chuàng)模式，打造出了多維度的共同創(chuàng)新，在節(jié)目共創(chuàng)、嘉賓共創(chuàng)、消費(fèi)者共創(chuàng)等多方面完成突破，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，將“好蟲草，鮮著吃”的品牌理念深入消費(fèi)者群體心中。

在節(jié)目共創(chuàng)方面，東陽光鮮蟲草已不再局限于壓屏硬廣、主持人和明星口播等傳統(tǒng)硬植入，還在嘗試以更具創(chuàng)意性的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將品牌露出變成節(jié)目中的亮點(diǎn)，比如節(jié)目開篇，東陽光鮮蟲草的“鮮”元素就融入到了片頭之中，突顯出“鮮”的核心價(jià)值，在節(jié)目中又通過中插劇場巧妙植入。此外，節(jié)目中還設(shè)計(jì)了兼具科技感與藝術(shù)感的星空走廊，充分彰顯了東陽光鮮蟲草的高科技屬性。

在嘉賓共創(chuàng)方面，東陽光鮮蟲草成功借助明星效應(yīng)為品牌營銷站臺，以輕松愉悅的方式花式口播，既讓品牌方及其核心優(yōu)勢露出倍增，又不會讓觀眾感覺不適，甚至讓明星們也情不自禁地為品牌方站臺。

明星站臺不只是出現(xiàn)在節(jié)目口播上，連明星中場互動，都以情景化的方式巧妙露出，以他們的視角講述品牌的價(jià)值、優(yōu)勢與理念，對消費(fèi)者而言更具有說服力。比如在節(jié)目上，周深與胡夢周在交流完歌曲改編后，當(dāng)胡夢周感覺壓力大時(shí)，周深便很自然地向?qū)Ψ酵扑]東陽光蟲草含片。以這種互動性的方式，喚起更多人對于“解壓”的共鳴，也強(qiáng)化消費(fèi)者對東陽光鮮蟲草的價(jià)值認(rèn)同。

對品牌而言，任何品牌的成長，都缺少不了消費(fèi)者的支持。在東陽光鮮蟲草的品牌共創(chuàng)中，消費(fèi)者共創(chuàng)也是其中重要的一面。在這個(gè)層面上，東陽光鮮蟲草的品牌營銷傳播從節(jié)目中延伸到進(jìn)一步的互動體驗(yàn)，如在東陽光鮮蟲草的官微上推出“如何吃東陽光鮮蟲草”的互動話題，參與即有機(jī)會獲得東陽光鮮蟲草小橙盒。

在這場東陽光鮮蟲草的品牌共創(chuàng)中，品牌方、節(jié)目方、消費(fèi)者三方聯(lián)動，一方面透過節(jié)目壓屏硬廣、物料露出、LOGO露出、口播植入等方式，使得東陽光鮮蟲草品牌持續(xù)曝光，給消費(fèi)者留下深刻印象;另一方面借助明星效應(yīng)，持續(xù)傳遞東陽光鮮蟲草“好蟲草、鮮著吃”的價(jià)值理念，并且強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動，最終實(shí)現(xiàn)品牌營銷的閉環(huán)，搭建起與消費(fèi)者的情感鏈接。

品牌營銷永遠(yuǎn)在變化在升級，而它的變化升級從來都是基于消費(fèi)者的需求而來，也只有緊抓消費(fèi)者需求，才能在市場中抓住戰(zhàn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的崛起。透過攜手《天賜的聲音3》，東陽光鮮蟲草以新穎的品牌共創(chuàng)模式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，既實(shí)現(xiàn)品牌的曝光增長，又升級了節(jié)目可看性，同時(shí)還強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的互動，實(shí)現(xiàn)雙方緊密的情感鏈接，真正實(shí)現(xiàn)了三方共贏。