大會連續第九次發布中國品牌價值評價信息,今年參加評價的品牌數量達到1056個,涵蓋大部分行業的龍頭企業。本次對其中645個品牌進行了品牌價值評價信息發布,總品牌價值為89737億元,比去年高5991億元。

本次“九三大豆”品牌價值再創新高,由34.65億元攀升至50.27億元!

作為生長在有“耕地中的大熊貓”美譽的黑土地上的金豆子,“九三大豆”以其得天獨厚的地理環境優勢和品質優勢,贏得了眾多企業的信賴。經過70余載的堅守和積淀,九三分公司形成了獨特的大豆種植之道,從強化體系建設,優化種植品種,堅持綠色品質三個方面出發,在品質、創新、融合的驅動下,筑牢品牌根基。并以高遠戰略、精致產品、強烈使命持續深挖企業深度,使品牌價值實現穩步增長。

秉承獨特種植之道,打造多元化產業格局

農產品的品質是品牌建設的基礎,是做大做強農業品牌的重要基石。為了做好品控工作,“九三大豆”探索出了一套獨特的大豆種植之道。

一是強化體系建設。九三分公司立足資源優勢,聚焦主導產業,堅持市場主導、企業創新、產業定位原則,形成了種植規模化、生產標準化、品種專用化、發展產業化、產業品牌化、經營市場化,具有九三特點的“六化”發展模式,各項指標均滿足和高于食品行業需求。

二是優化種植品種。九三分公司選用中國目前推廣面積最大、表現最為突出的大豆品種作為主栽品種。同時,以市場為導向,在全國較早地推進了專品種種植,以滿足企業和消費者的不同需求。

三是堅持綠色品質。九三分公司充分發揮現代化農業的規模優勢、組織優勢,按照標準組織生產管理,全面推進標準化和綠色化兩個全覆蓋,生產出了綠色、安全、優質的九三大豆。目前,公司擁有綠色大豆產品認證數量12個,有機大豆產品認證數量10個,還建立了39個“互聯網+”綠色有機種植示范基地,通過手機APP終端可實時對田間作業情況、作物生長情況進行監控,實現了“環境有檢測、操作有規程、生產有記錄、產品有監督、上市有標識”的全程綠色標準化生產。

為進一步增強品牌競爭力,九三分公司以“農頭工尾、糧頭食尾”為抓手,依托資源優勢和“九三大豆”品牌優勢,深度開發“原字號”,延伸產業鏈條,形成了“一粒豆子、多種產品、綜合效益”的產業發展形態。并打造出豆漿豆、腐竹豆、蛋白豆、芽豆、豆花豆五大類20余個品種的矩陣,逐漸由“產+銷”經營形式,發展為“產+研+加+銷”更高更多元化的產業格局,不斷提升“九三大豆”區域品牌的含金量。

全力提升品牌價值,打造中國大豆第一品牌

為不斷強化農產品區域公用品牌建設,進一步叫響“九三大豆”品牌。近年來,九三分公司從更高的站位出發,從國家、產業、市場多個維度進行品牌價值與定位謀劃,以“挺起中國大豆產業脊梁”為目標,著力打造“中國·北大荒”黃金名片。

一是全力共育品牌。深度挖掘地域特征,厚植品牌文化,夯實品牌基礎。不僅深耕產品的優勢價值,還新建北大荒“九三大豆”品牌館,為宣傳和推介搭建平臺,展示“九三大豆”區域公用品牌形象。

二是全民共推品牌。從分公司主要領導到普通百姓,人人都為“九三大豆”品牌建設助力,形成了全社會“共同關注、共同支持、共同行動和共同呵護”的品牌創建氛圍。同時,還積極與知名豆制品企業、大豆產業協會、科研院所開展聯合、聯盟、聯營、聯銷活動,借力發力,進一步提高“九三大豆”知名度和影響力。

三是全媒共宣品牌。通過央視、地方衛視等電視媒體,以及微信平臺、網絡、報刊、廣播、快手、抖音等媒體宣傳“九三大豆”產品,不斷提升“九三大豆”的品牌傳播力。

四是全域共享品牌。在包裝和宣傳推介上,統一“九三大豆”農產品區域地理標識和品牌形象元素使用,通過“農產品區域公用品牌+產品品牌”的組合使用,推動區域公用品牌、企業品牌和產品品牌“新三品”協同發展。

歷經多年的品牌深耕,“九三大豆”先后入選農業農村部“中國農業品牌目錄”、“中國百強農產品區域公用品牌”、“黑龍江省農產品地理標志十大區域品牌”和首屆中國農民豐收節推薦農產品。2021年,“九三大豆”更是被中國食品工業協會豆制品專業委員會授予了“中國大豆知名品牌”稱號。

天藍、地潔、水清孕育了“九三大豆”;精耕細作的品質之道成就了“九三大豆”。相信未來,“九三大豆”將以本次品牌價值發布為新起點,繼續瞄準“中國大豆第一品牌”的目標,持續潛心打造“九三大豆”匠心品質,不斷提升“九三大豆”品牌競爭力和美譽度,為食者造福、為耕者謀利,努力將品牌優勢轉化為發展動能,推動九三分公司“三大基地、五大產業”戰略,助力北大荒集團實現“三大一航母”戰略目標,讓黑土流金,讓豆香天下!