品牌與營銷渠道建設(shè)對于企業(yè)而言極為重要，它直接牽涉到公司的社會形象，直接關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品能不能為大眾所知曉與認可。好的產(chǎn)品如果不能借助知名品牌來進行廣泛傳播，其影響力必定會十分有限。好的產(chǎn)品如果沒有好的渠道來推廣，勢必會使其價值大打折扣。因此，對于廣大企業(yè)而言，一方面要持續(xù)加強創(chuàng)新投入，重視研發(fā)與創(chuàng)造，另一方面也要關(guān)注產(chǎn)品的營銷推廣與品牌建設(shè)問題，這是提升企業(yè)及其產(chǎn)品知名度、影響力的關(guān)鍵之舉。

知名民族醫(yī)藥企業(yè)貴州百靈企業(yè)集團制藥有限公司歷來十分注重自身的品牌與營銷渠道建設(shè)，其“百靈鳥”品牌在全國范圍內(nèi)具有極強的知名度，公司旗下的眾多產(chǎn)品也在此品牌的推動下為社會公眾所熟知。如今，圍繞中國馳名商標“百靈鳥”，公司已形成以心腦血管類藥物銀丹心腦通軟膠囊，感冒咳嗽類藥物維C銀翹片、咳速停糖漿及膠囊，以及婦科類藥物經(jīng)帶寧膠囊等中藥、苗藥為主導(dǎo)的產(chǎn)品架構(gòu)和品牌體系。在品牌體系建設(shè)的工作中，貴州百靈持續(xù)完善產(chǎn)品質(zhì)量保護體系，已經(jīng)形成了全過程控制、全員參與的產(chǎn)品質(zhì)量、工作質(zhì)量考核機制。品牌建設(shè)的重要意義已經(jīng)滲透到貴州百靈發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)之中，并成為其在愈加激烈的競爭環(huán)境中迅速崛起的制勝法寶。

營銷渠道是產(chǎn)品走向市場，最終到達人民群眾手中的不可缺少的環(huán)節(jié)。沒有良好的營銷渠道，產(chǎn)品及其影響力的擴散就難以實現(xiàn)。營銷環(huán)節(jié)的好壞直接決定著企業(yè)產(chǎn)品市場的開拓，決定著企業(yè)產(chǎn)品的最終銷售，決定著企業(yè)的經(jīng)濟效益。為了更好地開發(fā)市場，擴大自身的規(guī)模，貴州百靈不斷完善自身的營銷隊伍建設(shè)。目前，貴州百靈已在全國各省市地區(qū)建立了3200余家一、二級商業(yè)，并與全國80%以上的終端客戶建立了業(yè)務(wù)關(guān)系，客戶群體已超過47萬家。此外，公司還與全國百強以及各省十強的連鎖藥房和縣域連鎖都建立了不同程度的合作。除此之外，在二、三級醫(yī)院市場方面，貴州百靈也已經(jīng)開發(fā)二級以上醫(yī)院4500多家，其中三級醫(yī)院1600多家。在基層醫(yī)療機構(gòu)市場開發(fā)方面，公司已開發(fā)的基層醫(yī)療機構(gòu)突破10萬家。

品牌建設(shè)有利于塑造企業(yè)形象,提升企業(yè)知名度，品牌建設(shè)的過程是形成企業(yè)品牌影響力、實現(xiàn)品牌價值轉(zhuǎn)化的過程。營銷渠道是連接企業(yè)與市場的橋梁，是溝通產(chǎn)品與顧客的重要一環(huán)。貴州百靈深諳此理，并不斷將自身打造成為行業(yè)領(lǐng)先、用戶滿意的品牌形象，以品牌優(yōu)勢提升企業(yè)自身核心競爭力，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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