2021年行將結(jié)束，又到了細(xì)數(shù)年初flag完成度的時(shí)刻。就美妝行業(yè)而言，今年是新舊條例正式換道出發(fā)之年，更是企業(yè)和品牌歷經(jīng)原材料漲價(jià)、限電等大考的一年。于是，行業(yè)就出現(xiàn)了“20年來最不賺錢的一年”“20年來最差!”的感懷之聲。

但不否認(rèn)的是，若干年后回頭來看，今年將是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這反映在，中國(guó)頭部化妝品企業(yè)和品牌正以篤定前行的姿態(tài)不斷創(chuàng)新“中國(guó)高度”。一如自然堂，通過持續(xù)探索喜馬拉雅深處的天然“寶藏”，正式推出高端抗衰新品金鉆微雕系列。

立下高端flag，20歲的自然堂何以走在前列?

翻越的不止喜馬拉雅

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年洗禮，市場(chǎng)規(guī)模即將進(jìn)入萬億“新黃金時(shí)代”。這表明，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)已從過去的薄弱，開始步入成熟佳期。更說明，中國(guó)美妝市場(chǎng)的蛋糕足夠大，只有在大浪淘沙的錘煉后，剩下來的才是真金。

回顧過往20年，自然堂堅(jiān)守持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品，充分展示出國(guó)貨美妝過硬的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，進(jìn)而詮釋了領(lǐng)軍品牌的價(jià)值意義。同樣，真正優(yōu)秀的國(guó)貨美妝，其不僅僅只是局限于中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造，還理應(yīng)通過產(chǎn)品去講好中國(guó)故事。

運(yùn)用獨(dú)具一格的中國(guó)元素，亦是自然堂能代表中國(guó)品牌高度的有力體現(xiàn)。譬如，曾幾何時(shí)國(guó)貨美妝迷戀國(guó)際元素裝點(diǎn)品牌時(shí)，自然堂義無反顧地選擇將喜馬拉雅鐫刻在品牌的DNA中。自此，喜馬拉雅為自然堂品牌提供了源源不斷的創(chuàng)新活力。

正是對(duì)喜馬拉雅元素的不斷挖掘，成就了持續(xù)暢銷十一年的明星品牌產(chǎn)品——自然堂冰肌水。據(jù)了解，自2010年上市以來，自然堂冰肌水累計(jì)暢銷超過7000萬瓶。

此后，不斷研究喜馬拉雅植物和礦物，自然堂還成立了“喜馬拉雅美麗研究院”，并將品牌基地設(shè)立在喜馬拉雅腹地的魯朗小鎮(zhèn);不斷地將其研究成果應(yīng)用于自然堂產(chǎn)品之中，實(shí)現(xiàn)從護(hù)膚、面膜到彩妝及男士的全品類覆蓋。

今年6月，在位于喜馬拉雅山脈東段、平均海拔3000米的林芝市，林芝自然堂喜馬拉雅科研中心正式投入使用。據(jù)悉，該科研中心設(shè)有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)車間、質(zhì)檢實(shí)驗(yàn)室，將承接起對(duì)喜馬拉雅特色天然植物、冰川水、礦物和微生物的研究與開發(fā)。

一系列舉措背后，自然堂所翻越的不止喜馬拉雅山脈，更體現(xiàn)出國(guó)貨美妝知道從何而來要向何去的遠(yuǎn)見卓識(shí)。

科技力到達(dá)了高的標(biāo)準(zhǔn)

地理空間繪就怎樣的畫面，取決品牌價(jià)值的書寫，基于喜馬拉雅代表中國(guó)高度的元素，20歲的自然堂持續(xù)刷新科技創(chuàng)新的中國(guó)高度。據(jù)了解，本次自然堂推出的高端抗衰新品金鉆微雕系列，便是品牌持續(xù)探索喜馬拉雅深處自然之源的“寶藏”之作，產(chǎn)品涵蓋金鉆微雕霜(即自然堂金鉆微雕抗皺緊致精華霜)、眼霜、精華液。

“自然堂的DNA是喜馬拉雅，金鉆微雕系列的核心成分必然離不開喜馬拉雅。”伽藍(lán)研發(fā)中心國(guó)際合作護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人秦優(yōu)告訴青眼，通過在800多種來自喜馬拉雅的活性物中進(jìn)行篩選，金鉆微雕系列的核心功效原料喜馬拉雅須松蘿臻萃脫穎而出。

據(jù)他介紹，自然堂研究發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期特殊環(huán)境(UV+污染)影響因素下皮膚衰老的特征性microRNA會(huì)發(fā)生改變，從而引發(fā)皮膚機(jī)能的失衡，導(dǎo)致細(xì)胞生長(zhǎng)、膠原蛋白合成等下降，最終形成綜合性的“環(huán)境老化”。而喜馬拉雅須松蘿臻萃能夠從多維度抵御上述特征性microRNA的失衡，修護(hù)累積的“環(huán)境老化”現(xiàn)象。

應(yīng)該來說，在抗初老逐漸年輕化的當(dāng)下，自然堂推出高端抗衰新品可謂正當(dāng)其時(shí)。一方面，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)高端化妝品持續(xù)升溫。有調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)至2025年高端化妝品市場(chǎng)份額將超過50%。另一方面，抗衰需求正在成為全民需求。福布斯研究認(rèn)為，中國(guó)抗衰市場(chǎng)未來有1000億的發(fā)展空間。因而，不少中外品牌紛紛進(jìn)入抗衰市場(chǎng)，推出面霜、精華液等多樣化的產(chǎn)品。

那么，相較于市場(chǎng)上的高端抗衰產(chǎn)品，自然堂金鉆微雕系列有何優(yōu)勢(shì)?

秦優(yōu)表示，選擇自然堂20周年之際推出高端抗衰新品，源于伽藍(lán)集團(tuán)和自然堂品牌的科技能力已經(jīng)到了一個(gè)高的標(biāo)準(zhǔn)。為外界所熟知，伽藍(lán)擁有“3D皮膚模型”、“外太空護(hù)膚科研”及“表觀遺傳學(xué)應(yīng)用”三大核心科技。就金鉆微雕系列而言，其充分利用了“表觀遺傳學(xué)”和“3D皮膚模型”技術(shù)。這兩項(xiàng)無論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)，有力夯實(shí)了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

更適合中國(guó)人皮膚

眾所周知，自然堂一直秉承打造中國(guó)人自己的偉大品牌理念。正因如此，自然堂品牌在錨定抗衰線路時(shí)，一如既往地考慮貼近中國(guó)人的皮膚。

“一方水土養(yǎng)一方人。”伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)中心科技部鐘燁稱，從皮膚表觀上說，東方人的衰老相對(duì)而言，會(huì)與西方人有一些不同。比如有研究發(fā)現(xiàn)，日本女性比法國(guó)白人女性更早產(chǎn)生色斑。這和我們所處的環(huán)境有關(guān)，表觀遺傳學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)表觀遺傳因子會(huì)受到環(huán)境的影響，所以我們想探究東西方人種的皮膚差異。

鐘燁進(jìn)一步表示，洞悉了東西方人種的皮膚差異后，我們針對(duì)與中國(guó)人衰老相關(guān)的microRNA做了大量的基礎(chǔ)研究，去篩選出與東方人皮膚衰老有影響的獨(dú)特因子，從而去挖掘能給消費(fèi)者帶來抗衰老功效產(chǎn)品。

騏驥千里，非一日之功。據(jù)了解，早在8年前自然堂就攜手頂尖實(shí)驗(yàn)室ASHLAND開始抗衰新品的深入研發(fā)，不斷去優(yōu)化和探索尋求契合東方肌膚的抗衰影響因子，并多次前往喜馬拉雅深處找尋自然之源的天然植物成分，從而實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新技術(shù)和天然成分的有力結(jié)合，打造出品牌的抗衰“寶藏之作”——自然堂金鉆微雕系列。

不止于此，自然堂金鉆微雕系列還采用了獨(dú)家的PSR提取技術(shù)。另外，除核心功效成分喜馬拉雅須松蘿臻萃外，自然堂金鉆微雕系列還搭配了3X勝肽、力學(xué)緊致因子多種成分。品牌方介紹，3X勝肽能促進(jìn)膠原蛋白的生成，可改善深度紋及抗氧化、抗糖化。而力學(xué)緊致因子能夠?qū)?ldquo;重力紋”，恢復(fù)維持完整的皮膚彈性和張力。

事實(shí)上，自然堂金鉆微雕系列的高端還在于“高貴”。通過韓國(guó)資深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的精心打造，高透亞克力瓶身配香檳金色電鍍內(nèi)膽凸顯出低調(diào)奢華的美感。據(jù)了解，本次新品包裝設(shè)計(jì)靈感源自喜馬拉雅雪山山峰，上下兩端象征峰頂?shù)募饨窃⒁庵a(chǎn)品科技的尖端和品牌發(fā)源地喜馬拉雅。

站在20歲的青春飛揚(yáng)路口，自然堂高端抗衰新品金鉆微雕系列全方位、多維度去自信高端造物，充分體現(xiàn)了國(guó)貨領(lǐng)軍品牌的獨(dú)特魅力。可以說，這背后注入了自然堂20年穿越行業(yè)周期變化的深厚底蘊(yùn)，更凸顯出品牌以“寶藏”精品去占領(lǐng)消費(fèi)者心智的價(jià)值意義，這也是對(duì)消費(fèi)者最好的禮遇。

總體而言，隨著化妝品新條例不斷深化鼓勵(lì)科研，專注科技創(chuàng)新的自然堂必將再創(chuàng)新“中國(guó)高度”。且伴隨時(shí)間周期的不斷遞進(jìn)，擁有代表中國(guó)高度DNA印記的自然堂，喜馬拉雅的自然力量同樣會(huì)讓品牌不懼歲月，活力創(chuàng)新在滄海桑田變化之間，以更高端姿態(tài)引領(lǐng)時(shí)代新潮。(文章來源：青眼)

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