2021年眼看就要過(guò)去了，說(shuō)到這一年最火的詞，非“元宇宙”莫屬。 “元宇宙”的概念，最開(kāi)始只是一個(gè)極客間的小眾愛(ài)好。 直到今年10月28日，隨著美國(guó)社交媒體巨頭臉書宣布更名為“元”(Meta)，“元宇宙”開(kāi)始沖破圈層，散播到世界各個(gè)角落。 那么，到底什么是元宇宙? 在扎克伯格的形容中，它是這樣的： 在元宇宙中，你家里的電視、電腦、手機(jī)等設(shè)備，都不再是實(shí)物，而是一張張“全息圖”。 用他的話來(lái)說(shuō)：“你可以把元宇宙想象成一個(gè)具體的互聯(lián)網(wǎng)。在那里，你不僅可以瀏覽內(nèi)容，而且身處其中，與其他人一起出現(xiàn)在數(shù)字空間里。”

但是關(guān)于元宇宙，網(wǎng)上也出現(xiàn)了更多版本： 比如有人說(shuō)像是《黑客帝國(guó)》里的“人肉電池”：每個(gè)人的真身都被裝在一個(gè)小小的膠囊里，大腦神經(jīng)連著電路，歸一個(gè)叫做“母體”的超級(jí)人工智能管理。 在那個(gè)世界中，你可以擺脫現(xiàn)實(shí)的種種桎梏，輕輕松松名利雙收…… 還有人說(shuō)像是《頭號(hào)玩家》里的“綠洲”：一個(gè)住在貧民窟的小伙兒，帶上VR眼鏡，就可以進(jìn)入到一個(gè)豐富多彩的虛擬世界。 在那里，他搖身一變“富二代”，與朋友一起環(huán)游世界，冒險(xiǎn)尋寶……

只不過(guò)無(wú)論哪一種解釋，都給人一種科幻小說(shuō)的即視感，和現(xiàn)實(shí)生活相隔千山萬(wàn)水。 沒(méi)等大家緩過(guò)悶來(lái)，海內(nèi)外巨頭們卻都已經(jīng)爭(zhēng)相入局，紛紛涌入元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 在臉書之后，微軟在年度技術(shù)盛會(huì)Ignite 2021上，也宣布了自己的元宇宙計(jì)劃。 國(guó)內(nèi)的阿里、字節(jié)跳動(dòng)、百度、網(wǎng)易、米哈游等公司，也均通過(guò)投資或自研等方式，布局相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。 騰訊作為集游戲、社交、娛樂(lè)等元素一體的公司，在元宇宙方面的布局最深最廣。其創(chuàng)始人馬化騰在去年底的年度特刊《三觀》上，也表述了自身對(duì)元宇宙的理解，只是他將其稱為“全真互聯(lián)網(wǎng)”。 “全真互聯(lián)網(wǎng)是騰訊下一個(gè)必須打贏的戰(zhàn)役。”馬化騰這樣說(shuō)道。 那么，這場(chǎng)全球科技公司們共同爭(zhēng)奪的元宇宙大戰(zhàn)，誰(shuí)最終能抓住風(fēng)口，成為最大贏家?在這場(chǎng)新一輪的技術(shù)革命中，中國(guó)又能扮演著什么樣的角色?

自元宇宙火起來(lái)后，游戲和社交成了最激烈的兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。 今年3月，號(hào)稱世界最大的多人在線游戲公司Roblox，力推元宇宙概念，上市首日即大漲，震動(dòng)全球。 它們通過(guò)構(gòu)建虛擬身份、VR沉浸感、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在游戲中建立元宇宙的文明，到目前以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)上漲了160%，成為“元宇宙第一股”。 緊接著，4月12日，顯卡大廠英偉達(dá)(NVIDIA)CEO黃仁勛也宣布布局元宇宙業(yè)務(wù);僅僅一天之后，美國(guó)游戲公司Epic Games宣布獲得10億美元融資，并將用于元宇宙業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。 在剛剛過(guò)去的圣誕節(jié)，英偉達(dá)還花費(fèi)300多個(gè)小時(shí)，在像素沙盒游戲《我的世界》里打造了一座銀裝素裹的“圣誕仙境”。

這里不僅有圣誕村、冰凍滑冰湖、寵物園帳篷，還有呼嘯而過(guò)的過(guò)山車、可玩的故事情節(jié)和來(lái)自圣誕老人的任務(wù)。 這片“元宇宙”有多大? 總共16萬(wàn)平方米，相當(dāng)于22個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，是《我的世界》設(shè)計(jì)師Ushio Tokura(Dr_Bond)花費(fèi)了3000多萬(wàn)個(gè)方塊才建造完成。 為了方便“游客”游覽，里面還建設(shè)有鐵路，可以乘坐小火車在其中穿梭。

宮殿高聳入云，不透光的窗戶為后面場(chǎng)景提供了令人驚艷的反射。 根據(jù)《新智元》，由于這些雪球的外側(cè)由成千上萬(wàn)的玻璃塊組成，光線和表面反射混合在一起，讓每個(gè)場(chǎng)景都具有幾乎夢(mèng)幻般的效果。 如此逼真和精良的場(chǎng)景，也能感受到企業(yè)為了爭(zhēng)奪“元宇宙第一游戲”已經(jīng)動(dòng)了真刀真槍。

而依靠游戲這一支“錨”，社交網(wǎng)絡(luò)的功能也開(kāi)始慢慢延伸開(kāi)來(lái)。 作為元宇宙的核心要素，“社交”具有切入元宇宙的天然優(yōu)勢(shì)，也被視為短期內(nèi)構(gòu)建元宇宙的最好入口。 這是Facebook被市場(chǎng)相信的重要原因之一，也是Match Group(Tinder母公司)大舉布局的重要戰(zhàn)略依據(jù)。 當(dāng)然，不只有國(guó)外看到這點(diǎn)。 國(guó)內(nèi)的社交企業(yè)同樣摩拳擦掌：騰訊、字節(jié)、百度、赤子城、Soul紛紛亮出自己的元宇宙路線圖，也都在積極注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)。 隨著社交功能在虛擬世界慢慢風(fēng)靡，甚至把“游戲捏臉師”這個(gè)職業(yè)都帶火了起來(lái)。

近期，隨著“兼職游戲捏臉師月入過(guò)萬(wàn)”“上海捏臉師月入4.5萬(wàn)”等話題的升溫，這些為用戶提供虛擬形象面孔設(shè)計(jì)的“電子整容醫(yī)生”，成為了炙手可熱的職業(yè)。 大到身型、發(fā)型、膚色，小到眼神、鼻梁高度、嘴角弧度，都是捏臉師的業(yè)務(wù)范圍，不時(shí)還有個(gè)性定制的的外觀。 可見(jiàn)，隨著元宇宙的爆發(fā)，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)生活中的界限，正在變得越來(lái)越模糊。

越來(lái)越發(fā)達(dá)的元宇宙不只有科技行業(yè)，消費(fèi)品也緊隨其后。 無(wú)論是虛擬空間、NFT還是虛擬偶像，圍繞元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，品牌都動(dòng)用了“渾身解數(shù)”。 早在4月，可口可樂(lè)和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)Tafi，就聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，Coca-Cola Friendship Box的作品。 合作方Tafi 表示，他們做的是“比時(shí)尚單品更有意義的事情”。 5月，Gucci發(fā)布了他們的首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋：Gucci Virtual 25，這是一個(gè)標(biāo)志性的事件。 過(guò)去NFT形象只是一個(gè)頭像或者收藏品，Gucci的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋則是第一個(gè)現(xiàn)實(shí)復(fù)刻虛擬世界的批量化商品。 從收藏品和代幣屬性，NFT開(kāi)始已然成為一種商品流通。

數(shù)月前，德國(guó)美容和生活方式工作室Look Labs，推出了全球首款數(shù)字香水Cyber Eau de Parfum。 令人感動(dòng)不思議的是，這款數(shù)字NFT香水和實(shí)物一同發(fā)售，官方表示“其NFT藝術(shù)品用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數(shù)據(jù)的形式在NFT藝術(shù)作品中表現(xiàn)出來(lái)。”NFT在這里脫離了商品屬性，成了為商品加成的廣告牌。 從代幣到數(shù)字藏品到商品再到廣告牌，NFT在短短幾個(gè)月時(shí)間如燎原般席卷消費(fèi)領(lǐng)域，存在感十分之高令人詫目。 是什么導(dǎo)致大家都對(duì)NFT情有獨(dú)鐘呢?

實(shí)際上，除了炒作性質(zhì)之外，NFT某種程度上也可以看作是一種社交貨幣。 一種品牌在自己粉絲圈層，制造出來(lái)的一種社交貨幣。 這種社交貨幣在其粉絲圈層之間的流行，給粉絲心理帶來(lái)了增值感，甚至通過(guò)其“稀缺性”，還營(yíng)造出了一種高端感的調(diào)性。 另外，新消費(fèi)的主要群體——年輕人，也對(duì)虛擬IP的收藏抱有天生的好感。 據(jù)QuestMobile2020“Z世代”洞察報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)世界成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代們的用戶畫像中包含了“動(dòng)漫”、“明星”和“游戲”三個(gè)重要的標(biāo)簽，這正與元宇宙中可能出現(xiàn)的虛擬IP、NFT藝術(shù)藏品、盲盒經(jīng)濟(jì)等等內(nèi)容所契合。 所以，與其說(shuō)消費(fèi)品牌對(duì)NFT感興趣，不如說(shuō)是在搶占年輕人這個(gè)龐大的市場(chǎng)。 誰(shuí)能精準(zhǔn)洞悉元宇宙這個(gè)概念，誰(shuí)能更早地獲得年輕用戶的好感。

對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，元宇宙的到來(lái)是一個(gè)難得的彎道超車的好機(jī)會(huì)。12月26日，百度發(fā)布的首個(gè)國(guó)產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式開(kāi)放，而悅鮮活牛奶作為乳業(yè)唯一合作品牌，將正式登陸希壤空間與全國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面，就此開(kāi)啟元宇宙第一牛奶品牌的新紀(jì)元。

就是在希壤這個(gè)虛擬空間中，人們竟發(fā)現(xiàn)了一座高達(dá)100層的“鮮奶體驗(yàn)工廠”。 為什么在元宇宙中建一座牛奶工廠呢?

原來(lái)，這是悅鮮活牛奶希望通過(guò)這個(gè)元宇宙空間，讓消費(fèi)者直觀感受全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理——從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工，看見(jiàn)悅鮮活奶源的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、超國(guó)際品質(zhì)，同時(shí)還讓全世界的用戶，共同見(jiàn)證投資5億元打造創(chuàng)新研究院。 通過(guò)在虛擬世界透明化的方式，讓全產(chǎn)業(yè)鏈得到消費(fèi)者的監(jiān)督，也讓研究成果可視化，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，可謂是一種非常務(wù)實(shí)的方式。 這次合作，讓悅鮮活作為乳業(yè)唯一合作品牌，成為元宇宙的第一牛奶品牌。

更值得一提的是，這不是悅鮮活通過(guò)高科技來(lái)推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步了 自品牌成立以來(lái)，它血液中的科技基因，就一直在影響中國(guó)乳制品行業(yè)。 在剛過(guò)去的11月，悅鮮活作為高端瓶裝鮮奶，已取得該品類市場(chǎng)占有率第一的戰(zhàn)績(jī)。悅鮮活奶源來(lái)自自有牧場(chǎng)，其采用0.09秒創(chuàng)新技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，菌落總數(shù)、體細(xì)胞、蛋白質(zhì)均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，依托創(chuàng)新科技保留更多活性蛋白，讓牛奶更新鮮，更好喝。 可謂是一次中國(guó)鮮奶的分水嶺。

那么這時(shí)有人要問(wèn)，鮮奶和普通牛奶的差別在哪里呢? 這其中的差距，在于“活性蛋白”。 “活性蛋白含量是決定牛奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和品質(zhì)分級(jí)的重要指標(biāo)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所所長(zhǎng)王加啟曾表示，“牛奶中的活性蛋白包括乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等，具有提高免疫力、改善睡眠等諸多有益功效。” 可見(jiàn)，活性蛋白是牛奶中的精華，而悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量，能達(dá)到3.6克/100毫升。 乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，更多天然活性蛋白被保留，也還原牛奶原始的香醇。

同時(shí)，悅鮮活奶源還來(lái)自自有牧場(chǎng)，配合采用0.09秒創(chuàng)新技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，菌落總數(shù)、體細(xì)胞、蛋白質(zhì)均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，依托創(chuàng)新科技保留更多活性蛋白，讓牛奶更新鮮，更好喝。 而除了這些高科技之外，渠道也是悅鮮活的一項(xiàng)“核心技術(shù)”。 通過(guò)全程冷鏈建設(shè)+零售商戰(zhàn)略合作+電商平臺(tái)的聯(lián)手，依托立體式全網(wǎng)絡(luò)冷鏈銷售平臺(tái)，悅鮮活配送能力覆蓋全國(guó)，以最快的速度為國(guó)民餐提供牧場(chǎng)直達(dá)的鮮活營(yíng)養(yǎng)。 依靠這樣的優(yōu)勢(shì)，今年悅鮮活在電商方面的進(jìn)步令人驚艷。 相較2020年全年，2021年截至目前悅鮮活銷售額環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)249%，超額完成目標(biāo)，其中雙十一大促期間銷售額同比去年增長(zhǎng)487%。 線下渠道領(lǐng)域同樣如此，據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，悅鮮活上市兩年，成為全國(guó)便利店渠道瓶裝鮮奶第一，未來(lái)還有可能通過(guò)元宇宙，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

而這種通過(guò)元宇宙來(lái)結(jié)合制造業(yè)，提升產(chǎn)品的做法，也紛紛得到了國(guó)外廠商的效仿。 比如寶馬就在和英偉達(dá)Omniverse平臺(tái)合作打造數(shù)字工廠，運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上測(cè)試，提升了規(guī)劃流程的精度和效率，規(guī)劃階段效率提高約30%，整車制造階段達(dá)到每56秒生產(chǎn)一輛車。 2021年8月，特斯拉工程師還展示了如何建造數(shù)字場(chǎng)景，模擬真實(shí)攝像頭數(shù)據(jù)，并讓人工智能在其中進(jìn)行模擬測(cè)試和擬合。 如此看來(lái)，元宇宙不僅僅會(huì)是一個(gè)社交、游戲平臺(tái)，還時(shí)一個(gè)能將現(xiàn)實(shí)世界更加立體化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升制造業(yè)水平的幫手。 這一幕，才是我們最期望這項(xiàng)新技術(shù)給世界帶來(lái)的改變。 而無(wú)論這次元宇宙會(huì)走向何方，我都相信中國(guó)會(huì)在其中扮演比以往更為重要的角色。 無(wú)論元宇宙會(huì)變成什么樣，中國(guó)品牌都會(huì)起到更為關(guān)鍵的作用。

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。