網紅，是網絡紅人的簡稱，代表了一個在現實或網絡生活中受到網民關注而走紅的群體。從娛樂八卦到金融經濟，甚至在政壇也掀起“網紅風”，美國總統候選人川普，以其出位的言論、不羈的發型在網絡上迅速受到追捧，形勢一片大好。

金融網紅們的人氣為其背后的相關商業機構帶去了流量與價值。投資圈評價一個網紅的價值，首先看粉絲情況，其次是曝光率，第三是內容。據公開資料，估值過億元的網紅當中，財經圈網紅獨占三席。這幾個金融網紅自身是嚴謹的研究者，同時敢于表達自己觀點。正是他們基于嚴密邏輯的靠譜觀點及對市場的準確判斷，吸引眾多追隨者，形成了當今時代金融網紅的核心競爭力。網紅的龐大粉絲群只要存在一定轉化為客戶的幾率，其帶來的經濟效益就不可估量。

中國估值過億元的網紅中，財經圈占三席

金融網紅的分類有多個維度：按內容和風格分，有八卦類、資訊類、財經評論類等；按出身分，有投資大師、專家學者、草根名人等。

縱觀網紅生態圈，金融網紅與傳統網紅的區別主要有三點：一是專業性，金融網紅需要具備一定專業素質，對金融市場有準確判斷，在充分發揮網絡的娛樂精神同時，提供給投資者有價值的信息；二是合規性，由于行業特性，金融網紅在公眾平臺上展業需要符合一定的規范，維持講解和分析的合規性和客觀性，守住對公眾負責的底線；三是變現方式存在差異，目前傳統網紅的主要變現方式是電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，收益直接屬于個人。而金融網紅的變現基于嚴肅的商業模式，積累人氣為公司帶去流量和價值，通常與金融公司合作在公司層面通過成熟的商業模式進行價值兌現。

一、金融網紅模式：大平臺+大流量+強IP

由于證券和資產管理公司的服務差異化還不足夠大，因而依靠具有強烈個人色彩的金融網紅IP更容易吸引和聚集粉絲客戶。我們可以大致可以描述金融網紅的主要模式為：通過一定渠道或平臺積累人氣，形成市場影響力，通過內容價值獲得認可，形成觀點接受度，最后將粉絲引流至商業公司，在線下將粉絲價值變現，即大平臺+大流量+強IP。

金融網紅的主要發展模式

（一）平臺傳播

1、傳播媒介多樣化

隨著金融科技興起，信息的承載方式也得到了極大的補充。從傳統的圖文媒介，到目前互聯網領域興起的語音、視頻直播等方式，信息在得到有效傳播的同時，更在互動中得到進一步拓展。媒介多樣化對于網紅的個人素質提出了新的要求。要做一名優秀的網紅，特別是一名優秀的金融網紅，首先要有一定的金融研究積累，善于用淺顯易懂的文字來解釋復雜的金融現象與金融體系，讓非金融圈人士也能產生共鳴。許多金融網紅起初都是因為提出標志性口號而引發市場爭議，從而獲得關注。另外，一名優秀的金融網紅還要懂得通過新媒介優化信息的呈現方式，強化信息的可讀性、傳播性。例如借助節奏明快的小視頻，進一步加深受眾印象。最后金融網紅們還要積極互動，利用微博、微信公眾號等媒體平臺與粉絲交流投資觀點，提高曝光率，增加粉絲黏性。

2、新興媒體平臺發展迅猛

平臺在網紅的形成與發展中的作用不容忽視。微博、微信等社交平臺的普及以及斗魚TV、YY歡聚時代等視頻直播平臺的走紅，使得用戶能在碎片化時代輕松獲取信息。根據各公司財報，截止一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%；微信月活躍賬戶于2015年底達6.97億，同比增長39%，公眾號成為連接用戶與內容提供商、商戶及廣告主的領先平臺。

微信公眾號已經成為用戶獲取信息的重要途徑。根據官方發布的數據， 2015年12月微信平均日活躍用戶5.9億，累計關注微信公眾號用戶超過4億，微信公眾號平均閱讀用戶超過1.6億。近一半的中國用戶在使用微信，其中三分之一的用戶每天閱讀微信公眾號。2015年微信公眾號50強中，娛樂、文化、資訊類公眾號居多，而財經類公眾號入選兩個。2015年微信公眾號總數目中，財經類公眾號數量排名前三。未來財經公眾號的運營重在原創，用戶更傾向于閱讀和轉發高質量內容，所以傳統的財經資訊功能已不能滿足用戶需求，內容的附加價值才是財經公眾號出彩之道。

2015年財經類10 強公眾號排行榜單

投資自媒體熱潮（統計至2016年4月）

3、專業化、私人化金融服務平臺的構建

對于金融網紅來說，除了傳統網紅常用的社交網站等傳播渠道，更為專業化、私人化的金融服務平臺將是他們大展身手的舞臺。在個人理財體系相對成熟的美國，早有公司成功嘗試搭建互聯網金融理財平臺，如Wealthfront、Betterment、Mint、MotifInvesting等。國內金融信息化時代的到來給中國股民帶了極大的便利，大智慧、東方財富網、同花順、益盟操盤手等依靠IT技術處理股票相關信息的公司應運誕生。未來，專業化、垂直化金融服務平臺在中國的發展值得期待。

2015年7月中國手機炒股app活躍用戶數（單位：萬人）

（二）粉絲積累：兼具娛樂性和內含價值，形成市場影響力及接受度

財經娛樂化更具傳播力、吸引力。與傳統金融機構的客戶服務相比，金融網紅對于用戶的服務更強調趣味性和娛樂性。過去的財經話題比較“高冷”，但隨著互聯網時代的到來，只有“親民”的信息才具有傳播力和穿透力。真正懂行的專家善于用最簡單的語言表達想法，財經門外漢也能讀懂。現在已經到了全民關注財經的時代，娛樂化的表達能吸引大量價值觀相同的用戶。例如“功夫財經”主打財經娛樂化，將嚴肅的財經話題借由輕松詼諧的視頻方式呈現。據了解，功夫財經上線3小時，訂閱用戶就超過1萬；上線1個月，用戶突破20萬；上線半年后，用戶達到了60萬。截至今年5月11日，功夫財經已完成在優酷、微信公眾平臺、蜻蜓FM、今日頭條等16個新媒體平臺上的布局，短視頻點擊總數達4613萬。

金融網紅的粉絲數量越多，黏性越高，他們的商業價值就越大。如同明星藝人開通微博能瞬間吸引百萬粉絲關注量，郎咸平、葉檀、李大霄等具有個人聲望的金融網紅能憑借自有的名人效應，瞬間收獲固定粉絲群，形成巨大的市場影響力，觀點也更能受到關注。對于從草根做起的金融網紅，積累粉絲有以下三大要點：首先要有持續的輸出，保持一定的曝光率。

據官方統計，近半數微信公眾號一周推送一次消息，每日都推送消息的公眾號占四分之一。固定的推送時間安排也助于公眾號打開率的提升、用戶習慣養成以及營造品牌形象。越頻繁地輸出優質作品，就有越大的幾率接觸粉絲、吸引粉絲、積累粉絲。其次需要保持與粉絲的互動。這種互動不僅存在于受眾群當中，還存在于受眾與作者之間。最后也是最重要的，在傳播信息內容及形式上下工夫。金融網紅必須對相關行業及標的有一定積累，保持信息更新，提高觀點的專業性及準確性。在此基礎上，調用不同的媒介呈現個人觀點，增加趣味性，提高粉絲的接受度。