一、中國手游市場現(xiàn)狀分析

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶從2005 年的1.11 億開始，經(jīng)歷了2005 年至2010 年32.7%復合增長率的高速增長后，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增速回歸至常態(tài)。2011-2015 年的復合增長率為8.5%，這意味著依靠流量生意為核心的游戲等主流商業(yè)模式面臨流量源頭上的天花板，新增市場空間逐漸縮小。

2005-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及滲透率

　　從凈增用戶量來看，經(jīng)歷了2007 年至2010 年期間年均7,000 萬以上互聯(lián)網(wǎng)用戶的增幅，2011-2013 年均互聯(lián)網(wǎng)增幅僅為5,000 多萬，而2014-2015 年均已不足4,000萬的凈增用戶規(guī)模，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利減退。

2006-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展增速

　　中國手游行業(yè)在經(jīng)歷了幾年超常規(guī)的快速增長之后，從2008 年不足2 億的市場規(guī)模，增長至2015 年的514.6 億，但增速開始下滑，由2015 年的87.2%下降至2016 年的35%左右。

2008-2016年中國手游市場規(guī)模及增速

　　在中國手游市場增速放緩的同時，騰訊和網(wǎng)易兩家游戲巨頭的市場規(guī)模從2015 年前三季度的不足60%擴大至2015 年四季度的64.4%，2016 年一季度進一步擴大至68%。國內(nèi)高達上千家的手游研發(fā)團隊或依附于兩大巨頭，或面臨生存空間越來越狹小的壓力，出海成為重要選擇之一。

2015-2016年騰訊、網(wǎng)易手游市場規(guī)模

　　國內(nèi)手游產(chǎn)品供給過剩、競爭激烈，而頭部產(chǎn)品的集中效應越來越明顯，使得中小手游CP 的出海成為必然選擇。一方面，國內(nèi)手游的供給嚴重過剩：2016 年5 月國內(nèi)新游數(shù)量達到1,085 款，月環(huán)比下滑22%；另一方面，游戲收入的二八法則越來越凸顯，Top10 游戲的收入從15 年三季度占行業(yè)44.9%的市場份額，擴大至15 年四季度的59.4%，16 年一季度仍有56.4%。

2015年9月-2016年5月中國新游數(shù)量

　　手游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括手游研發(fā)商（CP）、手游發(fā)行商、渠道平臺和用戶，此外還包括支付渠道、營銷媒體、移動廣告平臺等參與者。手游發(fā)行過程中，手游發(fā)行商成本涉及手游支付通道費用、渠道分成、稅費等。一般情況下，渠道分成30%-70%不等，輕度游戲渠道分成約30%-40%，重度游戲渠道分成約50%-70%；渠道分成前還會扣除相應稅費。由于渠道成本過高，加之手游發(fā)行商扣除稅費并和手游研發(fā)商分成，手游發(fā)行商收入大大減少，生存空間被擠壓。

各支付渠道費率

　　二、中國手游海外市場分析

　　中國網(wǎng)絡游戲海外市場銷售規(guī)模保持較快增長。2015 年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入達到53.1 億美元，相比2014 年增長了72.6%。

中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入及增速

　　移動游戲在中國出口海外的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品中占比最高。2014 年中國出口海外的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品中，客戶端類游戲數(shù)量占總出口網(wǎng)絡游戲數(shù)量的27.73%；網(wǎng)頁類游戲數(shù)量占總出口網(wǎng)絡游戲數(shù)量的30.88%；移動類游戲數(shù)量占總出口網(wǎng)絡游戲數(shù)量的41.39%。隨著2015 年手游的快速增長，手游比重接近45%-50%之間。

2014 年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲出口產(chǎn)品類型構成比例

　　中國移動游戲海外市場銷售規(guī)模保持高速增長。2014 年，中國自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入達到12.73 億美元，同比增長366.39%。2015 年中國自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入為估算值，以自主研發(fā)出海移動游戲的45%進行估算，為23.9 億美元。

2010-2015年中國自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入及增速

　　2014 年東南亞游戲市場規(guī)模超過10 億美金，其中泰國和馬來西亞的市場份額最高；預計2017 年東南亞游戲市場規(guī)模將超過22 億美金，2013-2017 年年復合增長率達到28.8%，領先拉美（14.2%）和東歐地區(qū)（14.7%）。東南亞移動游戲市場增長更為迅速，占整體游戲市場的份額不斷提升。2014 年東南亞移動游戲營收為4.36 億美元，增速超過100%，遠高于整體游戲市場35%的增速，占整體游戲市場的份額為39.9%；預計2017 年移動游戲營收將達到12.6 億美元，占整體游戲市場的比例為56.9%。

2013-2017年東南亞游戲市場規(guī)模及增速

2013-2015年東南亞移動游戲市場規(guī)模及占比

　　三、港臺地區(qū)移動游戲市場

　　港臺地區(qū)移動游戲市場規(guī)模處于平穩(wěn)上升期。港臺地區(qū)的游戲市場發(fā)展較早，2013年是手游迅猛增長期，增長率超過250%，2015 年移動游戲市場規(guī)模達到65 億元，同比增長58%。

2012-2015年港臺地區(qū)移動游戲市場規(guī)模及增速

　　港臺地區(qū)有80%的用戶同時玩1~3 款游戲，且對游戲的忠誠度較高，在暢銷榜上可發(fā)現(xiàn)發(fā)行時間超過三年的游戲。此外，港臺地區(qū)用戶的付費能力較為可觀，45%左右的用戶會為游戲付費。