2016年中國全年電影票房457.12億，同比增速3.73%。 2003年至2015年是中國電影市場的快速增長期，年復(fù)合增速達(dá)到35%， 2015年達(dá)到48%高峰。 2016年全年票房457.12億，相較去年440.69億票房同比增加3.73%，創(chuàng)下10年新低。爆炸式增長不再，良好觀影習(xí)慣養(yǎng)成，觀影愈發(fā)趨于理性，市場發(fā)展進(jìn)入新階段。 2016年北美電影票房總收入114億美金，較2015年111.4億美金相比小幅提升，創(chuàng)歷史新高。

　　2016年國產(chǎn)電影票房總計266.63億，票房占比為58.33%，較年61.68%占比有所下降； 90部進(jìn)口影片貢獻(xiàn)中國電影市場42%票房。

2011-2016年中國電影市場規(guī)模及增速

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2010-2016年國產(chǎn)電影票房及增速

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2010-2016年美國電影市場規(guī)模及增速

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2015、2016單月票房數(shù)據(jù)及2016年單月票房同比增長率

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2016年中國電影市場喜憂參半

　　影院和銀幕建設(shè)突飛猛進(jìn)，平均產(chǎn)出不盡人意

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　　中國銀幕數(shù)世界第一；但單銀幕產(chǎn)出和單影院產(chǎn)出下降。 2016年全年全國新增銀幕9552塊，銀幕總數(shù)達(dá)41179塊，同比增幅30.2%，超過北美位居世界第一； 2016年全年全國新增影院1612家， 全國影院數(shù)量達(dá)到7853家，同比增加19.6%。 影城和銀幕建設(shè)仍處于高投入階段。

　　在影院數(shù)量和銀幕數(shù)量高速增長同時， 2016年單影院票房產(chǎn)出為591.4萬元，較15年下滑17%；單銀幕票房產(chǎn)出為111萬元，較上一年度下滑22%。

2010-2016年中美銀幕數(shù)對比

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2010-2016年單銀幕及單影院票房產(chǎn)出

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　　2016年觀影人次同比增長8.89%高于總體票房增長，但增速回落。 16年觀影人次達(dá)13.73億人次（+8.89%）， 增速明顯回落，人均觀影次數(shù)1.73次。 2016年放映場次突破7478萬場，同比增長36.9%，但上座率下滑明顯。

2010-2016年觀影人次（億次）及人均觀影次數(shù)（次）

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2011-2016全年上映影片總場次

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2011-2016全年上映影片平均票價

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　　國產(chǎn)電影生產(chǎn)數(shù)量提升，放映率仍不過半

　　2016年國產(chǎn)電影放映率僅40%，相較于美國100%上映率資源浪費(fèi)嚴(yán)重。 國產(chǎn)電影2016年我國共生產(chǎn)電影故事片772部、動畫電影49部、科教電影67部、紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計944部，超過前十年峰值2012年的745部。

　　2016年上映影片總數(shù)達(dá)到376部，上映總量下降上映率下滑仍未超過40%。對比美國市場， 由于是過審發(fā)行，美國電影上映率達(dá)到100%。

2010-2016年國產(chǎn)電影產(chǎn)量、上映國產(chǎn)電影數(shù)量及國產(chǎn)電影上映率

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美國電影過審和發(fā)行情況

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　　2016年進(jìn)口影片數(shù)量創(chuàng)新高，國產(chǎn)片票房略有下滑。 2016 年全國共上映國產(chǎn)電影476部實現(xiàn)票房約 267 億，占比約為 58%，較15年的61.26%略有下滑；進(jìn)口電影上映90部，其中分賬片39部（超過約定34部標(biāo)準(zhǔn)），批片51部，上映數(shù)量大幅提升；貢獻(xiàn)票房約為 190 億，占比約為 42%。

　　2016 年國產(chǎn)電影的整體占比較 2015 年 62%的水平有所下滑，國產(chǎn)電影的票房規(guī)模較 2015 年也有所下滑，出現(xiàn)了同比負(fù)增長。

　　2016 年票房所實現(xiàn)的約 4%的增長幾乎都是由進(jìn)口電影貢獻(xiàn)的，國產(chǎn)片依然面臨嚴(yán)峻的市場競爭。

2010-2016年國產(chǎn)和進(jìn)口電影的票房占總票房比例 （百分比）

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2012-2016年批片和分賬片占進(jìn)口片上映數(shù)量 （部）

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2012-2016年國產(chǎn)片豆瓣平均評分（分）

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　　相較于2015年喜劇片和動作片為主， 2016年主要劇情片和動畫片強(qiáng)勢來襲，上映影片類型多樣。 其中172部劇情片和41部動畫片，分別貢獻(xiàn)了25%和11%電影票房（2015年分別為15%和6%），提升較為明顯； 36部愛情片票房貢獻(xiàn)2%，占比下降；喜劇片票房占比出現(xiàn)較為明顯下滑（-6%），電影類型豐富，各類型票房貢獻(xiàn)日趨均衡。

2016年各類型片上映片數(shù)對比 （部）

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2015年各類型影片票房貢獻(xiàn)率

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2016年各類型影片票房貢獻(xiàn)率

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　　票房前三名分別是《美人魚》（票房33.9億）、《瘋狂動物城》（票房15.3億）以及《魔獸》（票房14.7億）， 年度前十影片中有5部國產(chǎn)片、 4部進(jìn)口片以及1部合拍片（《功夫熊貓3》） ， 總票房共146.04億元，較15年前十影片總票房達(dá)到的155.74億，縮水明顯。

　　票房在13億以上的影片15年共有7部，而16年僅有3部，但全年過十億票房的電影數(shù)量達(dá)到10部。 但整體國產(chǎn)前十大票房影片合計貢獻(xiàn)123.69億票房，高于進(jìn)口前十大影片94.53億票房。

2012-2016前十名票房總貢獻(xiàn) (億元)

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2012-2016年過十億票房電影數(shù)量 （部）

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2015年前十大影片

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2016年前十大影片

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2016年國產(chǎn)片票房前十與進(jìn)口片票房前十

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　　2016年在線購票率達(dá)75.6%，在線票房收入344億元。 在線購票率進(jìn)一步提升，從2013年22%基礎(chǔ)上提升至76%，實現(xiàn)較高普及度，未來增速有限。 互聯(lián)網(wǎng)在線購票平臺票補(bǔ)下降明顯，據(jù)光線傳媒董事長王長田透露， 15年票補(bǔ)規(guī)模約為40-50億， 16年大幅下降至10-15億，行業(yè)發(fā)展趨于健康。

2013-2016年在線票務(wù)收入與電影購票線上化率

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　　2017年中國電影市場紅火開年， 2020年有望趕超美國大年初一首日票房破8億， 《西游伏妖篇》 單日票房3.56億打破華語電影單日紀(jì)錄。2017年中國電影市場全年票房預(yù)測524億，增速15%；人均觀影次數(shù)有望達(dá)2次； 2020年中國電影票房有望超過美國，實現(xiàn)世界第一市場地位。（美國屬于成熟市場，按2%增速預(yù)計）。2017年大年初一電影票房首次超過8億，中國電影市場紅火開年。今年“春節(jié)檔”初一至初三三天累計電影票房達(dá)19.13億元，同比增長13.1%。 其中， 大年初一首日票房達(dá)到8.02億元，超過去年大年初一的6.4億元，再創(chuàng)單日票房新高。《西游伏妖篇》 票房7.6億元，奪得春節(jié)檔票房冠軍， 《功夫瑜伽》 與《大鬧天竺》 分別以4億元與3.90億元票房位列二、三位，韓寒新作《乘風(fēng)破浪》 位列第4位，票房接近2億。 《西游伏妖篇》 正月初一零點(diǎn)場上映前，預(yù)售票房就達(dá)到1.76億元，打破中國影史預(yù)售最高票房以及首日預(yù)售最高華語片兩項紀(jì)錄。影片單日以近33%的排片比收獲3.56億元，刷新中國影史華語片單片首日最高票房紀(jì)錄。

2014-2017年春節(jié)檔初一至初三整體票房

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2014-2017年春節(jié)檔初一至初三單日票房

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　　2017年中國電影市場票房預(yù)測524億，人均觀影次數(shù)有望達(dá)2次；2020年有望超過美國實現(xiàn)世界票房第一市場地位我們預(yù)計2017年中國電影票房收入有望達(dá)到524.11億元，較去年同比增長14.65%，觀影人次達(dá)15.50億次，人均觀影次數(shù)達(dá)1.9次/人； 到2020年，整體票房市場預(yù)計可達(dá)787.83億，觀影人次將達(dá)22.28億次， 超過美國實現(xiàn)世界票房第一市場地位。

2017-2022年中國電影市場規(guī)模預(yù)測

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　　2017年新含服務(wù)費(fèi)票房統(tǒng)計方式或?qū)⑼瞥鲈诰�購票過程中每張電影票平均收取2-5元的網(wǎng)絡(luò)代售服務(wù)費(fèi)，其中售票系統(tǒng)和影院會收取1-2元接口費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，在線票務(wù)收取2-4元服務(wù)費(fèi)， 2016年觀眾在線購票支付的服務(wù)費(fèi)達(dá)35.71億元，占在線電影統(tǒng)計票房比例高達(dá)10.4%。 如果以票房收入以觀看電影實際支出為統(tǒng)計口徑的票房收入， 服務(wù)費(fèi)應(yīng)該納入票房統(tǒng)計范疇。 2016年的票房實際應(yīng)為492.8億元。

　　基于中國線上購票市場的成熟及服務(wù)的完善，收取服務(wù)費(fèi)被普遍接受，將服務(wù)費(fèi)作為票價的重要組成部分納入票房統(tǒng)計條件已經(jīng)具備。 2017年， 新的含服務(wù)費(fèi)的票房統(tǒng)計方式或?qū)⑼瞥觥?/p>

2016年中國電影實際觀影支出情況

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2017年春節(jié)票房前四的綜合票房與實際票房

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　　若將服務(wù)費(fèi)納入統(tǒng)計口徑， 19年預(yù)計可超美國實現(xiàn)電影規(guī)模世界第一若考慮服務(wù)費(fèi)收入， 我們預(yù)計2017年中國電影票房收入有望達(dá)到565.51億元，較去年同比增長15%； 到2019年，整體票房市場預(yù)計可達(dá)743.77億， 或超美國（美國屬于成熟市場，按2%增速預(yù)計）， 實現(xiàn)世界票房第一市場地位。

2017-2020年中國電影市場規(guī)模預(yù)測

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　　2017年中美“諒解備忘錄” 2017年2月到期，進(jìn)口政策或放開中美雙方于2012年就解決WTO電影相關(guān)問題簽訂了“諒解備忘錄”：

　　1、中國將在原來每年引進(jìn)美國電影20部配額的基礎(chǔ)上增加14部大片配額；

　　2、美方票房分賬比例從原來的13%升至25%；

　　3、增加中國民營企業(yè)發(fā)布進(jìn)口片的機(jī)會；

　　4、中美合拍片將享受中港合拍片同等待遇，在中國大陸放映不受引進(jìn)片配額限制。

　　每年34部分賬片加上通常的20多部批片，短期內(nèi)對內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)上游的制片商形成了一定沖擊，制作水準(zhǔn)不夠高的影片在影院的排片會受到相當(dāng)擠壓；同時進(jìn)口好片以及更強(qiáng)的宣發(fā)吸引更多觀眾進(jìn)入影院,或為影院帶來更多營收,進(jìn)而利好在影院建設(shè)方面具有布局的公司。

　　長期看， 優(yōu)質(zhì)引進(jìn)片強(qiáng)化競爭，行業(yè)門檻進(jìn)一步提高，非理性資金被擠出， 促進(jìn)內(nèi)地制片商改進(jìn)制作水平,拓寬思路與創(chuàng)意， 對華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)等已經(jīng)具備一定先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)形成利好。

中國電影分賬模式

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　　2017年中美“諒解備忘錄”到期電影，國產(chǎn)片影響甚微我們認(rèn)為相對于分賬影片引進(jìn)數(shù)量，引進(jìn)時間和發(fā)行是否放開將更值得關(guān)注。

　　目前國外大片引進(jìn)要經(jīng)過選片、審片、外商談判，然后再上報國家電影局審片委員會，完成大片引進(jìn)中國系列程序，影片上映檔期由電影放映發(fā)行協(xié)會等幾個機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)決定，而且要考慮保護(hù)國產(chǎn)片等因素，歷史上進(jìn)口大片PK事件也未曾沒有發(fā)生過。因此， 應(yīng)該更加關(guān)注分賬片進(jìn)入中國的上映時間和發(fā)行是否放開， 單純的配額限制取消對于類型豐富、制作精良的國產(chǎn)片發(fā)展空間影響甚微。
目前僅中影和華夏有權(quán)對進(jìn)口片進(jìn)行發(fā)行，一般取得進(jìn)口片18%的票房分賬。

2010-2016年中國電影總營收及進(jìn)口片收入情況

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