知識(shí)變現(xiàn)：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，把自己的知識(shí)分享并獲得報(bào)酬的過(guò)程。2016年是知識(shí)付費(fèi)爆發(fā)元年。我國(guó)知識(shí)變現(xiàn)的緣起可以從文獻(xiàn)檢索的數(shù)據(jù)庫(kù)最早起步，經(jīng)歷過(guò)在線百科、 知識(shí)社區(qū)再到技能眾包，一步步從大眾學(xué)習(xí)到有針對(duì)性的“慕課” 、 “讀書眾籌” 階段，最終成為當(dāng)前的“知識(shí)變現(xiàn)” 時(shí)代，但這肯定不是終結(jié)，只是當(dāng)前時(shí)代的產(chǎn)物。

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　　知識(shí)變現(xiàn)發(fā)展：平臺(tái)風(fēng)頭正盛，社交平臺(tái)一改單純娛樂(lè)風(fēng)

全網(wǎng)社交類應(yīng)用數(shù)據(jù)排名TOP 10（2017年6月）

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　　2016 年的互聯(lián)網(wǎng)什么最流行? 那可能就是圍繞“人”的商業(yè)變現(xiàn)。 在這一點(diǎn)上，付費(fèi)問(wèn)答和眼下最流行的互聯(lián)網(wǎng)概念網(wǎng)紅可謂同氣連枝。付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)可以讓消費(fèi)者以低廉的價(jià)格快速獲得知識(shí)補(bǔ)充，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)不是不可理解的事情。隨著行業(yè)發(fā)展加速，知識(shí)變現(xiàn)市場(chǎng)將進(jìn)入行業(yè)洗牌期，商業(yè)模式不清，無(wú)法實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的廠商逐漸被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，知識(shí)變現(xiàn)市場(chǎng)將保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。知乎入圍社交類APPTOP10市場(chǎng)，一改往日單純社交娛樂(lè)風(fēng)，一股知識(shí)社交正在席卷而來(lái)。

　　知識(shí)變現(xiàn)TOP 10平臺(tái)一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，活躍用戶數(shù)量從2016年1月的3000多萬(wàn)人增長(zhǎng)到2017年6月的5000多萬(wàn)人。根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論，目前知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)處于創(chuàng)新者——早期采用者之間，未來(lái)需要市場(chǎng)再教育及大資本的進(jìn)駐。

知識(shí)變現(xiàn)TOP 10平臺(tái)活躍用戶數(shù)情況（2016.01-2017.06）

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　　創(chuàng)新擴(kuò)散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由美國(guó)學(xué)者埃弗雷特•羅杰斯（E.M.Rogers）于20世紀(jì)60年代提出的一個(gè)關(guān)于通過(guò)媒介勸服人們接受新觀念、 新事物、 新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對(duì)社會(huì)和文化的影響。

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　　不同于工具類應(yīng)用，知識(shí)變現(xiàn)類APP未呈現(xiàn)出明顯的時(shí)段特征，從早晨7點(diǎn)起就呈現(xiàn)均衡的活躍狀態(tài)。

2017年第2季度中國(guó)知識(shí)變現(xiàn)應(yīng)用TOP3分時(shí)活躍用戶表現(xiàn)

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2017年第2季度中國(guó)天氣應(yīng)用市場(chǎng)TOP5分時(shí)活躍用戶表現(xiàn)

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　　知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)主要玩家差異化嚴(yán)重，喜馬拉雅和知乎憑借免費(fèi)知識(shí)分享引流成功，活躍用戶數(shù)穩(wěn)居第一象限。多家知識(shí)變現(xiàn)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)還處于小眾長(zhǎng)尾范圍，按照不同付費(fèi)方式，可以劃分為單次付費(fèi)，圈層付費(fèi)等。

知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)APP相對(duì)用戶滲透率及活躍用戶數(shù)矩陣分析

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　　付費(fèi)訂閱——產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟類

　　付費(fèi)閱讀起步最早，這一類通常是由流量入口大的平臺(tái)如喜馬拉雅專欄、得到、知乎Live等，都是采用這種形式。屬于產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟類。

　　單次付費(fèi)——創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)類

　　單次付費(fèi)問(wèn)答，每個(gè)產(chǎn)品都企圖用信息和金錢在提問(wèn)者、回答者、圍觀者之間做一個(gè)傳播閉環(huán)，分答、值乎屬于這種，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)類。

　　長(zhǎng)尾范圍類

　　這一類付費(fèi)社群，如小密圈就是這個(gè)類型。大眾時(shí)代消失，小眾和社群崛起，細(xì)分領(lǐng)域深化，知識(shí)分享平臺(tái)也呈現(xiàn)細(xì)化圈層。

　　知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)是個(gè)新興行業(yè)，很多剛剛起步的平臺(tái)在2016年第二季度的時(shí)候，或者在運(yùn)籌帷幄，或者還在積極籌備。知識(shí)變現(xiàn)有3種收費(fèi)模式，一是付費(fèi)訂閱，喜馬拉雅專欄、 得到、 知乎Live都是采用這種形式。 二是單次付費(fèi)問(wèn)答，分答、 值乎屬于這種。 三是付費(fèi)社群，如小密圈就是這個(gè)類型。

2017Q2 VS 2016Q2知識(shí)變現(xiàn)主流平臺(tái)活躍用戶數(shù)情況

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