一、付費收入占比不斷提升 內容付費滲透率持續提高

　　1、視頻付費市場未來有望保持雙增長2018用戶規模預計突破1億

　　視頻付費市場走向規模化，市場與用戶規模將保持持續增長。截至 2018年2月，愛奇藝與騰訊視頻分別宣布其付費會員規模達6010萬和6259萬。

2013-2020年中國網絡視頻付費市場規模及預測

數據來源：公開資料整理

2013-2020年中國網絡視頻付費市場用戶規模及預測

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　　2、音樂產業多元化經營 音樂付費用戶及市場規模持續增長

　　我國音樂產業為多元化經營的商業模式。我國音樂產業商業模式主要包括實體店音像制品的出售、音樂付費下載、音樂平臺會員、數字專輯或單曲、線上線下演唱會、衍生品等。

　　音樂付費市場及用戶規模預計持續增長。根據預測，2018年中國在線音樂市場規模將超5 億人，付費用戶市場規模將達 43.7億。

中國在線音樂用戶規模

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中國在線音樂行業市場規模

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　　3、網絡文學版權環境日趨規范 超7成用戶為閱讀付費

　　我國移動閱讀用戶付費率高，多數用戶每月花費在百元以內。

2014-2017年我國網絡版權市場規模

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2017年中國移動閱讀用戶付費情況

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2017年中國移動閱讀用戶平均每月訂閱小說花費

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　　4、知識付費價值釋放 有聲書規模2020年或達78億

　　知識付費行業穩步發展，用戶付費習慣逐步養成。

　　1）有聲書市場規模及預測： 2018-2019 年，中國有聲書用戶規模分別為 4.16 億和 4.86 億，市場規模分別為 45.4億、60.9億。

　　2） 知識付費意愿及付費區間： 2017-2018 年中國在線音頻用戶平臺內容付費意愿調查中， 42.3%的用戶愿意為在線音頻內容而付費，超過半數的用戶月均付費的區間為 11-30 元。

2016-2020 中國有聲書市場規模及預測（單位：億元）

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2018年1月中國在線音頻滲透率（%）

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2017-2018中國在線音頻用戶平臺內容付費意愿調查

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2017-2018中國在線音頻用戶性別

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2017-2018中國在線音頻APP知名度調查

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2015-2019 年中國在線音頻用戶規模及預測（單位：億人）

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2017-2018中國在線音頻付費用戶月均花費（元）

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