一、付費(fèi)收入占比不斷提升 內(nèi)容付費(fèi)滲透率持續(xù)提高

　　1、視頻付費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)有望保持雙增長(zhǎng)2018用戶規(guī)模預(yù)計(jì)突破1億

　　視頻付費(fèi)市場(chǎng)走向規(guī)模化，市場(chǎng)與用戶規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)。截至 2018年2月，愛(ài)奇藝與騰訊視頻分別宣布其付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6010萬(wàn)和6259萬(wàn)。

2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

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　　2、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng) 音樂(lè)付費(fèi)用戶及市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

　　我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為多元化經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式。我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式主要包括實(shí)體店音像制品的出售、音樂(lè)付費(fèi)下載、音樂(lè)平臺(tái)會(huì)員、數(shù)字專輯或單曲、線上線下演唱會(huì)、衍生品等。

　　音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)及用戶規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將超5 億人，付費(fèi)用戶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 43.7億。

中國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模

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中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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　　3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)環(huán)境日趨規(guī)范 超7成用戶為閱讀付費(fèi)

　　我國(guó)移動(dòng)閱讀用戶付費(fèi)率高，多數(shù)用戶每月花費(fèi)在百元以內(nèi)。

2014-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模

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2017年中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶付費(fèi)情況

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2017年中國(guó)移動(dòng)閱讀用戶平均每月訂閱小說(shuō)花費(fèi)

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　　4、知識(shí)付費(fèi)價(jià)值釋放 有聲書規(guī)模2020年或達(dá)78億

　　知識(shí)付費(fèi)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成。

　　1）有聲書市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)： 2018-2019 年，中國(guó)有聲書用戶規(guī)模分別為 4.16 億和 4.86 億，市場(chǎng)規(guī)模分別為 45.4億、60.9億。

　　2） 知識(shí)付費(fèi)意愿及付費(fèi)區(qū)間： 2017-2018 年中國(guó)在線音頻用戶平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)意愿調(diào)查中， 42.3%的用戶愿意為在線音頻內(nèi)容而付費(fèi)，超過(guò)半數(shù)的用戶月均付費(fèi)的區(qū)間為 11-30 元。

2016-2020 中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）

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2018年1月中國(guó)在線音頻滲透率（%）

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2017-2018中國(guó)在線音頻用戶平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)意愿調(diào)查

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2017-2018中國(guó)在線音頻用戶性別

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2017-2018中國(guó)在線音頻APP知名度調(diào)查

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2015-2019 年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億人）

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2017-2018中國(guó)在線音頻付費(fèi)用戶月均花費(fèi)（元）

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