當(dāng)前短視頻的受眾覆蓋量不斷創(chuàng)新高,短視頻廣告的形式也在不斷創(chuàng)新,爆款短視頻能在短時間內(nèi)實現(xiàn)品牌的快速曝光以及轉(zhuǎn)化,并且具備長尾效應(yīng),持續(xù)發(fā)酵,是品牌在短視頻平臺營銷的制勝抓手。淘米傳媒通過對眾多爆款視頻的打造,總結(jié)短視頻創(chuàng)作,主要贏在這四點:

1.話題選擇

淘米傳媒會根據(jù)產(chǎn)品及品牌特性,優(yōu)先選擇與之匹配的能引起討論,能引發(fā)共鳴的話題。這樣才能觸及爆款流量池。比如,圍繞閨蜜展開的話題熱度很高。試問誰沒有幾個看錯的朋友?不懂得付出,只有索取,相信很多人都會很共鳴,這會激發(fā)大家的表達欲,這樣的作品會促使她們表達自己的經(jīng)歷,發(fā)泄自己的情緒,并形成強大的轉(zhuǎn)發(fā)。

2.話題引入。

打廣告不是一上來就瘋狂安利,一個有吸引力和話題性的引入,加入自己真實感受和經(jīng)歷,會讓受眾更加信任你,也就更能促成轉(zhuǎn)化。如果是賣點塞滿的視頻,連巧妙引入都沒有,效果往往適得其反。淘米傳媒認(rèn)為最主要就是告訴用戶:你需要這個東西。而不是說我這個東西有多棒。所以,廣告的引入是非常重要的,一個擊中痛點的引入就是打造爆款的前提。

3.結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

在一分鐘的時間中讓用戶看完一個包含起承轉(zhuǎn)合的故事,比如同樣說“閨蜜”這個話題。一個是不計較付出,一個是只知道索取,用強沖突吸引眼球,情緒不斷渲染,讓觀眾達到憤怒點。繼而給出解決方法,情節(jié)大轉(zhuǎn)折,讓觀眾達到爽點。觀眾由“憤怒點”轉(zhuǎn)化成了“爽點”,情緒經(jīng)歷了緊張到釋放的過程。這種過程的體驗,觀眾首先被戳中痛點產(chǎn)生共鳴,再從內(nèi)容中得到了滿足,內(nèi)容更容易被宣傳。

4.產(chǎn)品表達

回歸到我們創(chuàng)作短視頻的目的,是為了表達品牌和產(chǎn)品。在淘米傳媒創(chuàng)作的每一個帶產(chǎn)品植入的作品中,產(chǎn)品都不是一個可有可無的道具,它一定是推動人物關(guān)系變化的關(guān)鍵,也是推進故事走向的關(guān)鍵,也是情緒達到高潮或者轉(zhuǎn)折的催化劑。只有這樣,產(chǎn)品的“力量”才更容易被記住,觀眾也更容易產(chǎn)生購買行為。