春節(jié)將至，正是各大巧克力品牌扎堆促銷的旺季。眾糖果商早已備戰(zhàn)年糖市場(chǎng)，行業(yè)老大徐福記更是及時(shí)推出了休閑年糖和節(jié)慶餅點(diǎn)。然而，隨著國(guó)產(chǎn)巧克力“一哥”——金帝日前對(duì)外證實(shí)，該品牌以6.11億元的價(jià)格賣給中糧，給整個(gè)行業(yè)一個(gè)警示——巧克力市場(chǎng)遭受嚴(yán)苛挑戰(zhàn)，糖果市場(chǎng)形勢(shì)更是嚴(yán)峻不已，新年糖銷售疲軟或放緩甚而下降也已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　目前，我國(guó)糖果市場(chǎng)主要有徐福記、阿爾卑斯、旺旺、雅客、金絲猴、大白兔等品牌競(jìng)爭(zhēng)者。其中，徐福記作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，約占6.8%的市場(chǎng)份額，其新年糖品項(xiàng)方面也是行業(yè)的龍頭老大。

　　據(jù)徐福記新年糖有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在2014年新年糖銷售觸底之后，2015年已有所反彈。糖果行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)的兩大支柱零食產(chǎn)業(yè)之一，保持著快速的增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)張，中國(guó)糖果行業(yè)也一直被認(rèn)為前景誘人。但是近年來(lái)，受我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，糖果市場(chǎng)需求上升緩慢，增長(zhǎng)率呈下降趨勢(shì)。

　　據(jù)歐睿信息2014年數(shù)據(jù)顯示，糖果市場(chǎng)品牌眾多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到584億元。值得注意的是，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國(guó)只有0.7公斤，因此我國(guó)糖果市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。但受�?jīng)濟(jì)大環(huán)境和相關(guān)政策的影響，糖果市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮，各個(gè)品牌都不可避免走了下坡路。

　　“細(xì)究年糖整體完成反轉(zhuǎn)，其中不難發(fā)現(xiàn)，真正的節(jié)慶年糖仍在下降，而休閑年糖和節(jié)慶餅點(diǎn)卻扮演著救世主的角色。它們的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了節(jié)慶年糖下滑的份額�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)分析，2015年春節(jié)，新年糖價(jià)位及產(chǎn)品的增長(zhǎng)勢(shì)頭還是比較明顯的，中小城市的購(gòu)買力在逐步增強(qiáng)，預(yù)示新年糖市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。就目前的整體市場(chǎng)來(lái)看，三四線城市對(duì)新年糖的消費(fèi)需求增長(zhǎng)更明顯。另外，電商渠道的興起也是當(dāng)前消費(fèi)的新趨勢(shì)，徐福記近年也在積極發(fā)展電商渠道，但主要的銷售增長(zhǎng)還是在傳統(tǒng)賣場(chǎng)和獨(dú)立商超。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)總額上升的同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也在不斷加大。近年國(guó)外糖果品牌在春節(jié)市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，阿爾卑斯、吉百利、好時(shí)等國(guó)外知名品牌也開始進(jìn)入競(jìng)品名單。（記者楊曉晶）