2014 年，中國(guó)藝術(shù)品及工藝品市場(chǎng)規(guī)模 2137 億元，預(yù)計(jì)在 2020 年 將達(dá)到 6000 億，年復(fù)合增長(zhǎng)率 18.89%。其中，拍賣(mài)行業(yè)一馬當(dāng)先，引領(lǐng)市場(chǎng)回暖風(fēng)向，市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)五年將達(dá)到近 3000 億，年復(fù)合增長(zhǎng) 率 36.68%；工藝品市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，在 2020 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1800 億， 年復(fù)合增長(zhǎng)率 8.55%；綜合性藝術(shù)品交易電商發(fā)展過(guò)程爆發(fā)力驚人，預(yù) 計(jì) 2020 年規(guī)模將發(fā)展到 750 億，年復(fù)合增長(zhǎng)率 59.82%；因受目前政策、 文化認(rèn)可度和質(zhì)量的限制，工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口額維持 40 億 左右現(xiàn)狀，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍有較大的發(fā)展空間；目前畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、 藝術(shù)博覽會(huì)發(fā)展緩慢，行業(yè)模式不明晰，保守估計(jì)維持目前 500 億的市 場(chǎng)規(guī)模。

2020 年藝術(shù)品及工藝品市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)大幅上升

　　中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成交量于 2008 年至 2011 年期間出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)， 2011 年成交額達(dá)到最高點(diǎn) 975 億人民幣。而后在 2012 年，市場(chǎng)開(kāi)始回 落調(diào)整，進(jìn)入低迷期，2015 年中國(guó)大陸藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模收縮至 300 億人民幣。

拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模于 2011 年達(dá)到頂峰后開(kāi)始收縮，呈現(xiàn)低迷狀態(tài)

　　藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模在 2000年到2007年小幅增長(zhǎng)，2008 年受金融危機(jī)影響短暫回調(diào)后，2009 年又開(kāi)啟了新一輪爆發(fā)式增 長(zhǎng)，大規(guī)模增量資金為追求高收益率將目標(biāo)鎖定于藝術(shù)品市場(chǎng)。1994 年 開(kāi)始的中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，使得內(nèi)地市場(chǎng)環(huán)境整體趨好，煤炭、地產(chǎn)、黃金等行業(yè)開(kāi)啟輪番牛市，大批富豪企業(yè)家和企業(yè)集 團(tuán)在短時(shí)間內(nèi)大量涌現(xiàn)。

2008 年后房屋平均銷售價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)

2011 年前黃金價(jià)格波動(dòng)上升

　　2008 年金融危機(jī)爆發(fā)后，房地產(chǎn)市場(chǎng)投資回報(bào)率大幅 降低，全球股市、債市跳水，新興富豪企業(yè)家為了自身資產(chǎn)的保值增值開(kāi)始關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)，增量資金大規(guī)模涌入定價(jià)尚不完善的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，以期獲得高收益率。隨著拍品價(jià)格屢創(chuàng)新高，藝術(shù)品投資板塊逐 漸成為新的市場(chǎng)投資熱點(diǎn)，這也解釋了為什么藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)在 2008 年至 2011 年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2008 年金融危機(jī)使得 2009 年房地產(chǎn)投資增速下滑

中國(guó)大陸天價(jià)拍品大多出現(xiàn)在 2011 年前后

　　增量資金缺乏和重器成交量減少導(dǎo)致了 2011 年以后藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)整 體下滑。藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模在 2011 年達(dá)到頂峰后持續(xù)下滑，千萬(wàn)以上的重器成交量顯著下降，從 2011 年的 591 件下滑至 2015 年的 243 件。

2011 年起重器成交量明顯下降（單位：件）

　　近年來(lái)，百萬(wàn)以上拍品的成交量下降，但單品的成交價(jià)格并未走弱。傅抱石的《毛主席詩(shī)意》在 2011 年拍出 2.3 億天價(jià)，盡管 2012 年起拍賣(mài)市場(chǎng)持續(xù)低迷，但其作品《云中 君和大司命》仍于 2016 年拍出 2.3 億。重器成交量的下滑是由于收藏者的惜賣(mài)情緒，而非定價(jià)過(guò)高的原因。藝術(shù)品兼具投資屬性和藝術(shù)屬性，每一位收藏者對(duì)于自己珍藏的藝術(shù)品都有著十分復(fù)雜的情感，如果出售藝術(shù)品的價(jià)格在購(gòu)買(mǎi)成本上沒(méi)有一個(gè)顯著的提升，收藏者大多傾向于繼續(xù)收藏而非出售。藝術(shù)品市場(chǎng)整體的惜賣(mài)情緒引發(fā)的重器成交量下滑，使得藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)近些年持續(xù)低迷，行業(yè)景氣度下降。

　　據(jù)《2015 胡潤(rùn)套現(xiàn)富豪榜》統(tǒng)計(jì)，2015 年資本市場(chǎng)總套現(xiàn) 860 億 元，其中 30 位大陸富豪套現(xiàn)超 13.5 億。與此同時(shí)，一些新興產(chǎn)業(yè)的崛 起也造就了一批財(cái)富新貴。而他們手中的可投資資產(chǎn)都有可能進(jìn)入藝 術(shù)品投資領(lǐng)域。2015年中國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)1千萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群規(guī)模已超過(guò) 100 萬(wàn)人，自 2008 年起，7 年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到了 64%，人數(shù)攀升的 同時(shí)，高凈值客戶的可投資資產(chǎn)規(guī)模也在逐年上升。高凈值客戶群體的財(cái)富增值需求更高，隨著其可投資資產(chǎn)規(guī)模的不斷上升，他們將更加偏愛(ài)擁有長(zhǎng)期收益性和穩(wěn)定性的投資品，而藝術(shù)品獨(dú)特的投資屬性也會(huì)因此受到他們的熱情追捧。一方面，藝術(shù)品可以滿足高凈值客戶群體分散 風(fēng)險(xiǎn)的需求，另一方面，稀有的藝術(shù)珍品也會(huì)提升他們的身份和品味。

2010~2014 年我國(guó)高凈值客戶數(shù)量不斷增加 （單位：千人）

2010~2014 我國(guó)高凈值客戶群體可投資資產(chǎn)規(guī)模逐年上升（單位：萬(wàn)億人民幣）

　　2016 年福布斯全球排行榜中，上榜的 1810 名億萬(wàn)富翁有 251 位來(lái)自中國(guó)大陸，占到了總數(shù)的 14%，中國(guó)也成為世界上僅次于美 國(guó)，億萬(wàn)富翁第二多的國(guó)家。其中，中國(guó)富豪王健林的排名升至第 20 位，他也成為了福布斯全球富豪榜公布 30 年以來(lái)首次進(jìn)入 20 強(qiáng)的中國(guó) 內(nèi)地富豪。而有著“中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏界之王”之稱的王健林，其收藏歷史 已長(zhǎng)達(dá) 20 年，藏品總價(jià)值高達(dá)幾十億元。隨著國(guó)內(nèi)越來(lái)越多頂級(jí)富豪 進(jìn)入到藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，未來(lái)成交的拍品數(shù)量和價(jià)格可能呈現(xiàn)快速增長(zhǎng) 勢(shì)頭，從而全面點(diǎn)燃市場(chǎng)的投資熱情，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

2011~2016 中國(guó)大陸億萬(wàn)富豪規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　假設(shè)高凈值客戶群體及其可投資資產(chǎn)規(guī)模在 2014-2020 未來(lái)六年的 年復(fù)合增長(zhǎng)率保持2012-2014的年復(fù)合增長(zhǎng)率水平。預(yù)計(jì)在2020年，我國(guó)將有超過(guò) 300 萬(wàn)的高凈值客戶，可投資資產(chǎn)規(guī)模將超過(guò) 100 萬(wàn)億元。 根據(jù)《2015 年中國(guó)個(gè)人財(cái)富報(bào)告》，高凈值客戶對(duì)境內(nèi)其他投資（含藝 術(shù)品）的比例在 2015 年初上升達(dá) 10%，而新富人群進(jìn)行另類投資的比 例較之更高。假設(shè)約 1.5%的可投資資產(chǎn)流入藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)，預(yù)計(jì) 2020 年我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)（含港澳臺(tái)地區(qū)）理論可實(shí)現(xiàn)約 3000 億的 規(guī)模。

我國(guó)高凈值客戶對(duì)境內(nèi)其他投資（含藝術(shù) 品）比例逐年升高

預(yù)計(jì) 2020 年我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模（含 港澳臺(tái)地區(qū)）有望達(dá)到 2941 億

　　增量資金的涌入使 得 2010 年藝術(shù)品市場(chǎng)的大爆發(fā)，主要是因?yàn)槭芙鹑谖�機(jī)影響，實(shí)業(yè)投 資和金融市場(chǎng)投資相對(duì)疲軟，前期培養(yǎng)的藝術(shù)品客戶將這兩部分投資 資金轉(zhuǎn)入藝術(shù)品市場(chǎng)所致。在經(jīng)歷了 2015 年的大牛市和這兩年一線城 市房?jī)r(jià)大漲以后，2015 年房地產(chǎn)投資完成額增產(chǎn)率僅為 1%，上證綜指 也在低位徘徊。在這樣的投資環(huán)境下，投資者急需高質(zhì)量的投資品種，大量可投資資金在不斷挖掘市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)。于是，藝術(shù)品投資長(zhǎng) 期收益穩(wěn)定的金融屬性就更具優(yōu)勢(shì)，投資價(jià)值日益凸顯。

金融危機(jī)后股市大跌，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模反而大漲

　　根據(jù)調(diào)查的56家公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然2016 年春季拍賣(mài)會(huì)專場(chǎng)數(shù)量、上拍量和成交量有所下滑，但成交額同比增長(zhǎng) 11.6%，成交率同比增長(zhǎng) 10.22%。拍品數(shù)量和成交額的反向變動(dòng)情況， 表明拍賣(mài)行精耕細(xì)作，使得拍品品質(zhì)不斷提升，投資者信心逐漸恢復(fù)， 藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)逐步回暖。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，共有5家拍賣(mài)公司2016年春季拍賣(mài)會(huì)總成 交額超過(guò) 20 億人民幣，同比去年增加了 2 家，分別是匡時(shí)和嘉德。北 京匡時(shí) 10 周年春拍精品如云，31 個(gè)專場(chǎng)共計(jì) 3700 余件藏品集中拍賣(mài)， 拍賣(mài)總成交額達(dá) 25.60 億人民幣，同比增加 139%，并以此成功進(jìn)入排行 榜前三甲。

2016 年春拍 5 家公司成交額超 20 億元

2016 年春拍匡時(shí)國(guó)際成交額增長(zhǎng)迅速

　　2015 年春拍會(huì)上，僅有 3 件拍 品過(guò)億，總成交額 5.96 億人民幣；而 2016 年春拍，共有 11 件拍品（含 港澳）成交價(jià)格過(guò)億，總成交額達(dá) 21.31 億人民幣，其中王中軍以 2.07 億元拍得的曾鞏的《局事帖》，在 2009 年保利秋拍會(huì)上成交價(jià)為 1.09 億 元，7 年內(nèi)投資回報(bào)率達(dá)到 90%。億元拍品數(shù)量增多，投資回報(bào)率上升， 說(shuō)明市場(chǎng)惜售情緒已有所緩解，拍品中的頂級(jí)精品有市亦有價(jià)，高端拍賣(mài)市場(chǎng)信心恢復(fù)。

　　2012 年拍賣(mài)行業(yè)持續(xù)低迷后，現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng) 工藝美術(shù)品逐漸成為整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的主力軍，歷年成交額大幅上升， 在藝術(shù)品成交總額中占比接近40%。工藝美術(shù)品作為入門(mén)級(jí)藝術(shù)品，深 受到大眾階層的廣泛喜愛(ài)，所以該市場(chǎng)的迅速發(fā)展也從側(cè)面反映出普 通大眾對(duì)高層次物質(zhì)和精神文化生活的高漲需求。

現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品成為藝術(shù)品和工藝品市場(chǎng)發(fā)展重要推動(dòng)力

　　目前來(lái)看，藝術(shù) 衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)體量較小，2014 年我國(guó)藝術(shù)復(fù)制品、授權(quán)品和衍生品 的成交額僅占藝術(shù)品總成交額的12%左右，遠(yuǎn)不及原創(chuàng)藝術(shù)品規(guī)模的三分之一。但是，近年來(lái)隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)拓展速度明顯加快。2011-2014 年藝術(shù)衍生品成交額增長(zhǎng)率達(dá)到了 67%。目前，國(guó)內(nèi)常 見(jiàn)的藝術(shù)衍生產(chǎn)品類型涵蓋明信片、服裝、首飾配件、家居家飾、復(fù)制畫(huà)等，大部分衍生產(chǎn)品價(jià)格低廉且實(shí)用性較強(qiáng)，兼具使用價(jià)值和欣賞 價(jià)值，可以有效滿足市場(chǎng)中多層次群體的消費(fèi)需求。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮與經(jīng)濟(jì)的興盛有著較高的相關(guān)性，只有國(guó)家整體實(shí)力不斷提升，人民物質(zhì)生活才能得到有效保障，人們才有更多的精力和能力進(jìn)行藝術(shù) 品投資。依據(jù)國(guó)際慣例，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均 GDP 水平超過(guò) 8000 美 元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮發(fā)展的推動(dòng)主體將會(huì)成為普通大眾群體。2015 年， 我國(guó)人均 GDP 達(dá)到 4.9 萬(wàn)元（約合 7904 美元），而北京和上海 2015 年 人均 GDP 則已達(dá)到 1.6 萬(wàn)美元和 1.5 萬(wàn)美元，此外，浙江、江蘇和廣東 等 8 個(gè)省市自治區(qū)人均 GDP 突破 1 萬(wàn)美元。與此同時(shí)，近些年來(lái)我國(guó) 人均可支配收入呈現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)，2015 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已 經(jīng)超過(guò) 3 萬(wàn)元，隨著人民生活水平的普遍提高，大眾對(duì)物質(zhì)文化和精神 文明層次的追求也在不斷提升，勢(shì)必將刺激大眾藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮。

2015 年全國(guó) 10 個(gè)省市自治區(qū)人均 GDP 超過(guò)6萬(wàn)元（單位：萬(wàn)元）

我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈指數(shù)型增長(zhǎng)

　　藝術(shù)品電商的慢慢興起為藝術(shù)品投資者開(kāi)辟了另一條便捷的進(jìn)入渠道，越來(lái)越多的新用戶通過(guò)藝術(shù)品電商這種方式開(kāi)始接觸藝術(shù)品市場(chǎng)，并通過(guò)線上拍賣(mài)等平臺(tái)把握投資機(jī)會(huì)、獲取投資收益。隨著拍賣(mài)市場(chǎng)的日漸火熱，大眾對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的投資熱情將被 逐漸引燃。

近年來(lái)佳士得網(wǎng)上交易中約有 30%用戶為新用戶

　　報(bào)告顯示，6 年內(nèi)，藝術(shù)品線下與線上市場(chǎng)總交易額占GDP總量比重的平均增長(zhǎng)率達(dá)到了4.14%，預(yù)計(jì) 到 2020 年該比例將會(huì)達(dá)到 0.22%。同時(shí)，根據(jù)十三五規(guī)劃，到 2020 年，我國(guó) GDP 總量將比 2010 年翻一番，保守估計(jì) 2020 年我國(guó) GDP 水 平將超過(guò) 82.6 萬(wàn)億元。由此推算，2020 年工藝品市場(chǎng)交易額將達(dá)到 1800 億元。值得注意的是，在對(duì)這部分的估算時(shí)，未納入藝術(shù)品線上購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)，因此藝術(shù)品電商的崛起將進(jìn)一步擴(kuò)充工藝品消費(fèi)的范 圍和渠道。

2020 年工藝品市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到 1800 億元

　　藝術(shù)品電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景十分可觀，傳統(tǒng)電商平臺(tái)與藝術(shù)品企業(yè)的合作布局更有可能較快催生出綜合性藝術(shù)品交易電商平臺(tái)。參考到近些年來(lái)中國(guó)奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)速度，加之合理的退貨制度與較強(qiáng)的信用保障，大型藝術(shù)品電商平臺(tái)將具備驚人的行業(yè)爆發(fā)力。在未來(lái) 5年內(nèi)藝術(shù)品電商市場(chǎng)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率約為 60%，預(yù)計(jì)到 2020 年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商規(guī)模有望超過(guò) 750 億。